一家公司的品牌部应该做哪些工作？从哪里入手？如何发现品牌推广的机会？

斜腰。

一家公司的品牌部应该做哪些工作？

品牌部在每个公司可能负责的具体工作有区别，但大致内容为 ：

1.公司品牌、产品品牌，品牌形象策划、视觉、卖点挖掘、差异点提炼。即所有和品牌形象建设有关的事务（文案、设计、sns账号运营...）；

2.负责通过各种渠道对品牌进行正面维护和危机公关处理。

比如，官方微博、微信公众账号、官网、手机端等品牌信息的常规沟通传达。还有，有人诋毁，或者真的有严重客诉时，站出来说话，当然也有公司有自己的公关部门，那这一块就属于他们；

3.品牌推广，通过对自身品牌，消费者在哪，产品和消费者如何沟通等问题进行研究，进而进行去搜索引擎，门户网站，视频网站，社区论坛，地铁站广告等品牌推广的工作。

4.品牌营销，把具体产品的品牌卖点，营销机会点，创意点，梳理清楚，结合销售部进行销售落地。

5.如果有4a广告公司合作，那么还需要定期召集她们开会，传达你们的最新品牌诉求，传播要求；

6.和销售部门合作，根据他们提出的营销需求，如要参加一个大促，你们在品牌，产品，视觉，文案，活动上的配合。这个有些公司的销售部也已经具备这样的功能，所以还可能不太一样。

（ps：有些品牌部还包含媒介采购和投放、品牌活动策划等职能。有些公司的又一个大的品牌部统管品牌形象塑造和传播的所有事务，但有些公司还有分电商品牌部、电视购物品牌部、线下渠道品牌部，所以这就是每个公司不一样的地方。还需具体问题具体分析。）

要说从哪里入手：

1.先从品牌形象诊断（设计）开始，这家公司找你去做品牌，一定有需要调整的地方，那不妨先了解他们的历史资料之后，开始诊断修改有问题的，或者从0开始建立没有的。需要做好很多功课：比如了解好你们家的产品、竞品、和产品（服务）相关的上下游的服务、消费者和用户画像等等自身信息。可以通过和产品开会，销售部开会，调研公司，网上的调研报告等等展开信息搜集。

2.了解清楚所有信息后，提炼 所有信息，并列出来。

3.对比提炼的信息，开始梳理你们的差异点，卖点，定位，寻找目标用户在哪里（渠道、媒体）等等

如何发现品牌推广的机会：

1.和你们产品或者行业相关的热门话题，社会事件，时刻盯着，快速行动，进行产品＋话题的互动内容生产；

2.和你们销售部多沟通，他们有什么活动，需求，动向，需要你们支援；

3.竞争对手在干嘛，贴身战；

4.代言人在干嘛，蹭着干；

5.老板在干嘛，你懂的；

6.你们冠名了什么电视节目没，你懂的；