影视作品的版权价格是多少，在哪里可以查询到，有哪些购买方式？

版权作为一种无形资产，目前很多资产评估公司承办版权价值评估的业务，但对于其价值评估的标准仍没有一种准确的体系建构。本文希望从版权，尤其是权利类型最为复杂的影视节目版权的特性出发，分析影视作品构成的各个要素，从而找出其中影响版权价值的各个变量，然后用经济学的方法，找出一个合适的版权价值评估的方法，最后的目的是建立一个计算机软件，输入各种变量就可以直接算出该影视节目的版权价值，给影视从业人员、影视公司、投资人等提供参考。

影视节目版权价值评估是对影视节目版权的经济价值进行评估，并以定量的方式表现这一价值。目前一些会计师事务所、资产评估公司和专业机构都会从事相关评估，但业界至今没有一个专业且权威的机构专职进行影视节目的版权评估工作，也没有一个统一的评估体系。

一、版权价值评估的意义

影视节目版权价值评估的意义在于，在产业内部而言，为未来的版权开发和交易提供借鉴，就产业外部而言，为各类投资者提供决策的依据，从而降低投资风险。具体来说有以下几个方面：

1、提升企业知名度、美誉度，增强品牌凝聚力，树立企业形象，展示企业实力；

2、融资的需要：吸引投资、质押贷款等；

3、资本运营的需要：在合资、增资、重组、改制、上市时可作价入股；

4、交易的需要：在版权转让、许可使用、拍卖等情况下提供价值依据；

5、摸清家底，给经营者提供管理、决策依据；

6、为打击盗版、侵权索赔提供价值依据。

7、有利于多渠道发行和特许经营体系的扩张。

二、版权价值评估的实践探索

1、版权管理部门的评估探索

2014年初，上海文化广播影视集团有限公司（SMG）将旗下的版权中心与媒体内容资产管理中心合并，成立新的版权媒资管理部门——版权资产中心，把节目版权信息管理系统与原媒体内容资产中心的节目信息系统加以结合改造，通过对节目从立项、制作、入库、播出到二次开发利用各个环节版权信息的采集、统计和分析，为节目版权的管理和使用起到权利清理和指导工作的重要作用，进一步让版权管理、版权经营规范化、合法化。

该公司的版权价值评估方法将用户感知价值法，引入对影视作品价值的评估，科学量化计算机影视剧的版权机制。六大步骤建立数学评估模型，模型验证结果与实际市场价格的误差，90%以上控制在正负10%以内。

2015年4月23日，北京国际版权交易中心和大公国际信用评级集团共同主办的“中国文创产业版权价值评估及信用体系建设论坛”。旨在建立以文创企业为主体，集行政管理信息、市场化综合评价信息、以及第三方专业评价信息为一体的信用信息服务平台，是全国首个文创产业信用体系建设服务平台。该平台将完善文创产业领域的相关诚信管理制度、机制和标准，逐步形成以解决小微文创企业“融资难、融资贵、融资慢”为核心的信用评价体系，为文创产业发展创造公平环境。

2、资产评估公司的评估探索

1）中都国脉资产评估有限公司，中都国脉资产评估有限公司

原隶属国家体改委，是由财政部批准的具有权威资质的国家级、国际化大型专业资产评估公司，位列全国资产评估行业百强、北京市三十强。中国资产评估协会直属会员，美国ICAP评值有限公司中国大陆区唯一合作机构，最高法院指定司法鉴定评估机构，中国知识产权研究会会员单位、《知识产权》理事会成员单位、同行业中率先通过ISO9001国际质量管理体系认证。评估报告依据国际惯例及要求出具，其结果在国内外具有权威性。

承办案例：央视电影频道，100多个电影版权许可价值评估

从未来获益能力方面评估，版权、未来播放、许可别人使用等方面评估

客户提供的资料：产权资料、影视介绍（剧情、主演等）、拟发行渠道、发行投入以及收益预测等。对于正在拍的电影，如果没有发行计划等相关资料，则根据投入成本计算。

收费标准：按照评估价值，如果评估价值较低的则按照工时费计算。

评估方式：人工评估。

客户名录（影视相关）：

中央电视台

中央电视台新闻纪录电影制片厂

东方良友影视传媒北京有限公司

北青传媒股份有限公司

北京北青文化艺术公司

俏佳人传媒股份有限公司

北京国际版权交易中心

趋势无限传媒科技有限公司

北京飞象互动文化传媒有限公司

北京元美传媒投资有限责任公司

宁波天维文化传播有限公司

2） 中金浩资产评估公司，北京中金浩资产评估公司-中国无形资产评估领航者

北京资产评估公司30强

无形资产评估领航者

客户：

北京国际版权交易中心

中关村版权交易联盟

评估需提供的材料：

1）基础资料复印件：包括四证（营业执照、税务登记证、组织机构代码、开户许可证）、章程、租赁协议、最近一期验资报告复印件

2）最近一期的资产负债表、损益表;

3）股东身份证复印件（若股东是公司，须提供公司营业执照复印件）;

4）技术可行性报告（关于技术说明、关键点、创新点、优势及未来收益预测等。）

5）其他材料（我方准备，需贵公司盖章和股东签字）

目前这些资产评估公司都无法做出准确的版权价值评估。资产评估公司要求被评估公司提供“未来收益预测”。且这些资产评估公司大多采取人工评估的方法，主观因素极大，因此亟须构建一个版权价值评估新方法，在文化大繁荣的环境下为版权交易提供更为便捷、公正的价值评估。

三、版权价值评估的指标

以融资为目的的版权价值评估体系，主要针对专业金融机构，最大的特点是追求可控制风险下可预期的合理收益。对于影视节目来说，电影的版权价值主要体现在票房价值、其他发行渠道和衍生产品价值，而电视剧及电视节目，则体现在版权交易价格、广告收益。

因此在版权价值评估时需要对影视节目的收益进行预测。以电影为例，可从以下三个方面进行，基于版权的标准指标、基于版权市场化的调整指标、基于版权持有人的安全性指标。

1、基于版权的标准指标可分为：

1）导演

对于一部电影来说，尤其是中国内地市场的电影，导演对于票房的号召力有着举足轻重的作用，因为导演作为一部电影的核心人物，在一定程度上保证了电影的质量，从而降低了消费者在选择时的不确定性，统计导演过往电影的收益情况可以预测新片的版权价值。

2）主演

随着中国演员挤入全球演员富豪排行榜，我们看到演员的号召力也越来越大，在中国内地观众的欣赏水平还不成熟的电影市场中，明星就是票房的保证。对演员过往电影进行分析，统计演员的粉丝数量，可以预测电影的版权价值。

3）剧本

很多电影都是小说改编而成的，在当前的IP热潮中，若小说原著本身就拥有大批拥趸，可以预测电影一般也会取得不错的成绩。此外，电影是否是以前某部电影的续集，也能在一定程度上增加票房的可预测性。

4）档期

在很大程度上，电影的娱乐性和社交性导致观众对于电影的选择有一定时间角度的考量，因此选在节日或假日上映，往往票房更有保障，从而具有更高的版权价值。

5）电影院排片

电影院的排片决定了电影上映时间周期长短、场次数量和场次时间，这些因素不但决定了票房价值，也在很大程度上确定了观影的消费群体。所以，可以说凡被电影院排得越好的电影，其票房也就越好，相应的版权价值也就越大。

6）投资额

一般来说，投资越大的电影在质量上更有保障。电影《湄公河行动》原计划由中影投资6000万拍摄，后来由博纳投资两个亿拍摄，最终获得商业上巨大的成功。可以想象若是投资6000万，一定达不到这样的效果。所以，可以根据投资额来预测电影的版权价值。

2、基于版权市场化的调整指标：

1）宣传发行

在电影上映之前，谁都无法知道该片到底如何，于是电影的宣发工作发挥了相当大的作用。通过举行试映，进行口碑宣传，以及公关、广告等多种方式，刺激消费者前来观影的兴趣。因此，选择哪家宣发公司，公司的宣发策略是什么，对于电影的版权价值有至关重要的影响。这里不是影响内部价值，而是如何使内部价值发挥出来的外部价值。

2）同期其他电影

在电影院购票时，消费者如果没有对某部电影有特别偏爱，很可能会随机选择电影，此时同期其他电影就显得格外重要。在竞争者实力不济、市场需求的不到满足的情况下，有时候烂片也能取得好成绩。

3）其他发行渠道

除了电影院上映，电影还可从电视台、网站、DVD等渠道获得收益，发行渠道越多越有利于增加电影的版权价值，同时分散投资风险。评估电影的发行渠道可预测其版权价值。

4）电影衍生品

系列电影《星球大战》作为开拓电影衍生品市场的鼻祖，其衍生品收入早已超过票房收入。以目前状况来看，动画、科幻类电影的衍生品较为容易开发，也为这类电影的版权价值增加一筹。

3、基于版权版权持有人的安全性指标

1）电影社会资源

是指电影版权持有人所拥有的相关资源。从电影版权生成到其消亡的时间维度内，是否会有相应的资金支持、设备支持、人员支持、市场开发支持、发行渠道支持和优惠政策支持等等。社会资源越多就越容易打通制作、发行、销售、衍生等诸多环节，从而越容易实现盈利。例如《唐山大地震》的主要投资人是唐山市政府，并且其在各个方面都给予电影很大支持；《湄公河行动》背靠公安部，也为电影的拍摄及上映提供相当大的便利。

2）制片公司的财务状况

制片公司往往是电影质量的最大保证，其财务状况好坏能表现出两层意思：一是从历史角度来说，反映该公司制作影片的平均水平；二是从未来预期的角度来说，能反映该公司是否有能力制作出精良的影片。因此，在其他条件不变的情况下，财务状况好的制片公司会比状况不好的公司更容易制作出好电影。

3）发行公司的财务状况

在中国电影环境中，相较于制片公司，有时发行公司的作用更大，包括营销能力、影响电影院排片的能力等，其最终影响到电影的票房表现。而发行公司的财务状况往往是公司能力的体现。

四、版权价值评估的几种模式

1、重置成本法

根据假想重新创造资产所发生的所有花费并考虑一定的损耗而评估其价值。

基本公式为：评估值=重置成本X成新率。

有人认为这种方法的弊端在于版权作品的创作过程比较独特，几乎没有重新创作的可能。但本文认为通过计算比如一个作家创作一部小说的平均花费还是可以计算出重置成本的。但损耗（成新率）较难计算。用这种方法计算版权价值的最大问题是其考量过于简单，在变幻多端的版权交易市场中，版权价值很少和创作成本呈正比。

2、现行市价法

通过分析当前市场上可对比资产交换价格来确定资产的评估值。

基本公式为：被评估版权价值=同类交易实例价格X调整系数

理论上是可行的，版权的各种权利相对于技术类的无形资产来讲是比较独立的权利，便于独立地转让和使用，转让过程中不需要附加许多复杂的附带条件。因此，在活跃且成熟的版权交易市场中，有可选用的类似版权交易价格作为参照物，那么，现行市价法对版权价值的评估是可行的。

3、收益折现法

通过估算被评估资产在未来的预期收益，并采用适宜的折现率折算成现值，然后累加求和，得出被评估资产价值。

基本计算公式为：

其中：

P-------为价值的评估值

α------技术分成率

Ri------为企业未来第i年的净利润

i-------为收益计算年

r-------折现率

这种方法比前两种更为可行，原因在于，一方面，版权价值的源泉是它为投资人创造的经济收益，另一方面，在版权被认为具有合理价值时，我们一般都有条件对版权在未来应用过程中可以产生的经济收益做较合理的预测。

五、以数量经济学的方法构建版权价值评估模型

初步构想：以上述各指标为变量，收集影视节目数据，根据这些以往的数据预测未来的收益情况。其最终达到的目的与收益折现法相同，但准确度取决于数据是否够多、够准确。