电商壹周
导语：电商高管每周必读，电商盘点。独家深度解读阿里、京东、亚马逊重要战略动作。扫描行业重点新闻，进行时，事件或数字，革行业窠臼，也欢迎你补充，一起热议......
文| 李成东
来源| 东哥解读电商（ID：dgjdds）
（物以类聚，人以群分，我们组建了社交电商交流群，联系我的助理分析师微信haitunxiaoyu，说明来意即可，实名制交流，欢迎懂行的朋友加入，非行业内人士勿入。）
重点资讯：
1、京东商城成立社交电商业务部，亡羊补牢成立社交电商业务部门
2、网易严选、农业品牌网易味央等业务大裁员
3、纽约工商界发公开信：恳求亚马逊别取消第二总部
京东商城成立社交电商业务部，亡羊补牢成立社交电商业务部门
近日，京东商城透露，2018年底内部宣布了一系列组织架构调整，新成立社交电商业务部，将社交电商业务提升到新的战略高度。京东拼购通过社交玩法刺激用户多级分享裂变，实现商家低成本引流及用户转化。具体而言，商户加入京东拼购，即可通过后台系统一键覆盖京东APP、京东微信购物、京东手Q购物、拼购小程序、M站、PC端等六大场景。
DonG解读
有句话叫做“起个大早，赶个晚集”，在2014年3月京东吞并腾讯电商业务，拿下微信和手Q超级流量入口的时候，腾讯电商就已经涉足社交电商。但一直未能得到重视，对于拼多多的崛起也持质疑态度。导致京东错失了微信社交电商的一波高速增长机会。虽然京东也一直从未停止过探索社交电商业务，但像拼多多全部押宝子在社交上，并没有过。现在单独设立部门，希望亡羊补牢为时不晚。
微信就是一个大的流量洼地，京东通过微信入口拉新，获得超过24%的新客户。京东在此时成立社交电商部，是在战略上将社交电商视为主战场之一。与拼多多不同的是，京东是想通过拼购打入低线城市，吸引女性用户和激活长尾商户，再转化为商城的典型客户，以提高留存率和客单价。
2018年，全国居民人均可支配收入28,228元，扣除价格因素，实际增长仅为6.5%。人均可支配收入中位数24,336元，低于均值，即过半人都达不到平均值。
阿里巴巴2017年的GMV为4.82万亿（2018财年），预计2018年将达到6万亿的规模。而淘宝总活跃用户为6.36亿，人均GMV接近1万元，意味着在淘宝上花掉了自己41%的收入。在这种大环境下，很难要求用户既买的更贵，又买的更多。所以可以预见，2019年拼购战场会有惨烈的厮杀。
国美加入社交电商大军
天眼查数据显示，2018年1月4日，北京国美电器有限公司新增多个名为“国美美店”的商标信息。国美美店的微博和微信主体公司为“天津美店分享科技有限公司”，该公司注册于2018年9月，法定代表人和执行董事以及经理为国美电器董事长董晓红，监事为孙京君，是深圳国美网络生态科技有限公司100%控股公司。2月27日，国美在其“黑色星期伍”营销活动上宣布推出国美美店。对于国美推出“国美美店”之事，国美回应称，进军社交电商一事属实。
DonG解读
在传统零售商做电商这个事情上，一个是苏宁，一个是国美。但国美在投资力度上，以及执行速度上都慢苏宁一拍。关于社交电商，也是如此。
国美美店以三种核心营销玩法为主，分别是"组团"、"立减"、"超级返"；另外，消费者可以在美店中切换成卖家角色，通过分享商品获利。也就是说，国美美店旨在打造免费共享平台，通过拼团模式留住用户，促成交易。
此次正式进军社交团购，国美又拿出了2两个亿来吸引用户，1亿用于新客激励，一亿用于返利激励。社交电商，社交只是手段，其本质仍然是零售，而零售的本质仍然是解决流量和供应链的问题。国美作为老牌零售大户却接连亏损，似乎想要从社交电商杀出一条活路。但这条路早已人才济济，有同样供应链优势且入局更早的苏宁，升级到战略高度的京东拼购、势头正猛的拼多多、老牌实力电商淘宝，这条路注定会异常难走。不过做了就有机会，不做却一点机会都没有，国美似乎也没太多的选择，这是必须走的一条路。
天猫国际直邮升级3.0 不满足标准商品将下架
天猫国际发布关于《天猫国际直邮服务全面升级3.0标准》公告。
在原有的《直邮服务标准升级通知》的基础上，针对天猫国际平台上的卖场型旗舰店的商家新增“天猫国际商家的直邮商品（部分商品除外）需备货在菜鸟海外仓，物流单起点需要从菜鸟海外仓进行发运”的要求。不满足标准商品将下架处理并关闭未入仓商品的发布上架功能，并且/或者限制商家参加天猫国际营销活动。
DonG解读
跨境电商物流体验是核心，所以天猫不断升级物流标准也就不奇怪了。
跨境电商的核心问题就是正品保障和高效物流。天猫国际此举的目的之一就是发挥菜鸟海外仓的规模作用，统一提高物流效率。第二，或许能够利用菜鸟海外仓对直邮商品进行检查，保证货物的品质。
根据艾媒发布的《2018上半年中国跨境电商行业的监测报告》显示，跨境电商平台市场份额分布中网易考拉以占有26.2%的份额排名第一，天猫以21.9%的占有率排名第二。同一机构的数据显示，2018年网易考拉以8.71的高分位列跨境电商正品信任度第一，而天猫则排名第三。一个正经做电商的淘宝比不过半路出家的网易，说明跨境电商的打法和普通电商是有区别的，精耕细作才能出口碑。
京东2019年大范围扩招：新增岗位需求预计1.5万人
2月26日消息，京东宣布2019年的新增岗位需求预计达1.5万人，其中京东物流新增1万名员工，招聘对象以一线员工及基层管理者为主，零售子集团等板块招聘主要聚焦于提升用户体验等领域。上周京东证实对10%的副总裁以上高管进行优化。
DonG解读
2018年就有传闻京东裁员，我们翻阅了京东历年财报，员工一直处于快速扩张中。在过去的2018年京东员工净增长了2万多人，但大多数人依然相信裁员。总体环境是都在裁员，京东反倒增员，增速虽然在放缓，但业绩至少依然在增长。具体可查看我们之前发布的文章《京东裁员20%的真相是什么？》。
2018年京东Q4季报京东商城的毛利率增长了60个基点，其中38个基点来自于自营业务改善，其他来自于广告利润率提升，以及京东物流毛利率由负转正，市场对京东的反应转为乐观。如今刘强东的再次“回归”，进行组织大调整后将会呈现出触底反弹后的京东。
网易严选、农业品牌网易味央等业务大裁员
网易在农历猪年前后都曾进行了一次组织升级和调整。伴随着业务调整的还有轮较大幅度的裁员。据财经报道，裁员的主要部门集中在网易严选、农业品牌网易味央，以及教育产品等业务，此外还有服务型业务部门如公关部。网易方面回应称：“公司确实正在进行结构性优化，来会更加聚焦。以便进一步提升创新能力和组织效率，充分发挥网易差异化优势，适应更长远的市场竞争。”
DonG解读
第四季度财报网易电商业务增速放缓，而毛利润率继续下滑，亏损加大。考虑到2019年经济形势不乐观，网易也需要控制成本来控制亏损。具体请查看我们之前发的文章《财报解读：18Q4网易电商收入66.8亿元，毛利率创新低》。
网易裁员是一次重要的战略调整，将严选剥离邮箱，独立成为一级部门，将教育并入有道等等。2018年，网易营业收入671.56亿元，同比增长24.03%，与2017年41.62%的增长率相比，18年的增长是相当缓慢，这给网易带来了巨大压力，让其不得不重视机构臃肿问题。特别是向电商这样前期投入巨大，毛利低的业务。
但是有理由相信的是网易的未来还是可以期待的，因为网易在业务方面，游戏业务海外市场火爆（1月18日，App Annie发布了2018年中国发行商出海收入榜TOP30中，除了“出海老兵”FunPlus、IGG、智明星通等“仍然牢牢占据头部位置，网易则力压排名第5的腾讯拿下了第3位。）、网易考拉在跨境电商的地位（根据艾媒发布的《2018上半年中国跨境电商行业的监测报告》显示，跨境电商平台市场份额分布中网易考拉以占有26.2%的份额排名第一），以及其它业务巨大的流量反哺潜力都能给予我们信息。
京东2018财年营收4620亿元，同比增长27.5%
北京时间2月28日晚间，京东发布2018财年第四季度及全年财报，报告显示，京东2018财年全年实现营收4620亿元，同比上一年的3623亿元增长27.5%；2018财年第四季度净营收1348亿元，比上一年同期的1101.65亿元增长22.4%。
DonG解读
徐雷从2018年8月正式接手京东业务后，京东已经触底反弹。
本季财报最大亮点不是京东自身，而是市场的反应。平心而论，京东在18Q4的增速依然没有加快，活跃用户增速放缓至4.4%。但市场似乎非常认可京东的表现，在财报公布后的两个交易日，京东股价分别上涨6.7%和3.7%。我们认为这或许意味着市场已经不再专注于增速，而是以全新的维度衡量京东的价值。具体请看我们此前发布的文章《财报解读：18Q4京东营收1348亿超预期，转型终获市场认可？》。
eMarketer报告: 2019年亚马逊在线零售业务增长或放缓
2月25日消息，数据研究机构eMarketer报告：预计亚马逊2019年全球GMV4408亿美元，增速放缓。预计其2018年第三方销售增速预期从34.5％降至27.4％，2018年直销预期增速从16.5％下调至13.5％。
DonG解读
阿里巴巴2018财年（2017年4月-2018年3月）的GMV为4.8万亿人民币，约7160亿美元。2018年，中国线上零售行业已经突破7万亿规模（1.04万亿美元），而美国则在5200亿美元左右。阿里巴巴在国内的市场份额达到8成以上，但却面临京东、拼多多等公司的挑战。亚马逊在美国的市场份额约50%，但由于排名第二的eBay市场份额只有6.6%，所以压力更小。
eBay妥协于激进股东，宣布将评估资产变卖
据外媒最新消息，eBay即将迎来再一次的业务大重组机会，一些重要业务将被转让。日前，这家电子商务公司表示，在面临激进股东求剥离或出售这些资产的压力后，它将启动对其资产的战略审查过程，其中包括票务销售网站StubHub和分类信息业务集团。
DonG解读
StubHub是美国的一家在线票务交易平台，于2000年成立，并在2007年被eBay收购。在刚刚过去的四季度，StubHub实现交易额14.1亿美元，较去年同期下滑1.5%，占公司整体交易额的5.7%。部分股东希望通过出售非核心业务获取资金，进而完善eBay的核心业务——线上交易平台。
纽约工商界发公开信：恳求亚马逊别取消第二总部
约80名纽约工会领袖、地方官员和企业老板在周五的《纽约时报》上发表了一封公开信，恳请亚马逊公司再给纽约长岛市一次机会。在这封信中，所有署名者试图说服亚马逊，即大多数纽约人真的希望该公司将第二总部（以及它将给纽约带来的2.5万个工作岗位）布局在他们的城市里。这封信在“纽约时报”上占据了整整一页的广告版面。此前，在受到当地政界人士和当地活跃人士冷淡的欢迎后，亚马逊宣布将不再在长岛市建造新总部。亚马逊拒绝就这封纽约工商界的公开信向媒体发表评论。
DonG解读
亚马逊在二月中旬宣布，由于部分州、市议员的反对，他们将不在纽约长岛建造第二总部。但现在情况似乎还有反转的余地。此前，纽约州长安德鲁科莫和其他政治人物已经向贝索斯表达了希望亚马逊留下的意愿。现在的这封公开信则进一步表现了纽约当地政商人士的观点。参与公开信的国会议员格雷戈里米克斯表示，他认为亚马逊留下来的机会依然高达50%。电商巨人承诺将为其第二总部所在城市带来超过25,000个工作岗位，以及25年内预计约280亿美元的税收收入。这也难怪虽然争议颇多，但纽约市依然尽力挽留。
融资（国内）
松鼠拼拼完成3100万美元B1轮融资
松鼠拼拼是一家社区团购电商平台，主打基于社区的拼团，为社区家庭推送超低价、高品质的生鲜日用品。减少社区居民采购花费的同时，也降低居民选品的时间与精力消耗。近日，松鼠拼拼完成3100万美元B1轮融资，本轮由高瓴资本、和玉资本（MSA）联合领投，IDG资本、云九资本、以及美团网原 COO 干嘉伟等老股东跟投，指数资本担任独家财务顾问。松鼠拼拼方面表示，融资将用于供应链完善、市场和团队拓展，以及系统优化。
博依特科技完成千万级Pre-A轮融资
博依特是一家制造业SaaS产品及大数据服务提供商，博依特通过长期的技术积累和对流程工业过程建模与模拟研究的经验，利用物联网、云计算和大数据技术，帮助企业提高智能制造水平，通过精细化管理、优化资源配置提升企业核心竞争力和效益。广州博依特科技（POI-TECH）已完成千万级Pre-A轮融资，本轮融资由中科科创独家投资，资金目前已到位。
懒猪到家获得200万人民币种子轮融资，卡伊妮洗衣投资
懒猪到家是一家以洗衣切入，定位中高仿消费人群的一公里范围内生活服务、信息交流平台。APP内含有洗衣到家、耗材购买、boss圈、社区服务、保洁到家等八大功能模块。四川尚洁网络科技有限公司旗下。据悉，懒猪到家已获得200万的种子投资，投资方为卡伊妮洗衣连锁。
跨境支付聚合平台BlueOcean Pay获数百万美元Pre-A轮融资
BlueOcean Pay宣布，已于2019年2月正式完成数百万美元的Pre-A轮融资。本轮融资由HBCC港京共创基金领投，由Molecular Group，IMO Ventures，Asia Phoenix Investments 跟投，印象资本、ACH Worldwid担任本轮财务顾问。
易民宿获得A轮融资，香港旅馆集团投资
易民宿是一个民宿管理品牌，定位境外市场，主要在一些旅游热点城市和市中心布点，针对民宿房东提供从房源设计、装修、软装布置，到分发渠道、运营、客服的一条龙服务，隶属于深圳宇创信息服务有限公司。易民宿2周年获得A轮融资,本轮融资由香港旅馆集团独家战略投资，香港旅馆集团专注于香港及广东地区的酒店、公寓物业投资。
1号生活获数千万元B1轮融资
1号生活是一家外卖O2O平台，基于地理位置，以用户为圆心1公里为半径的生活范围内，为用户提供到店取货或送货上门的外卖服务， 采取 “实体店+物流配送”的模式，已于近日完成数千万元 B1 轮融资，本轮由乾丰资本领投，弘道资本、合力资本跟投，君义投资担任本轮财务顾问，资金将主要用于拓店及加强供应链。
蛋壳公寓完成5亿美元C轮融资，老虎环球基金和蚂蚁金服联合领投
蛋壳公寓是中国知名的互联网长租公寓运营商，致力于用互联网方式改造传统的住房租赁行业。今日宣布已完成5亿美元C轮融资，由老虎环球基金（Tiger Global）、蚂蚁金服联合领投，春华资本跟投，CMC资本、高榕资本、愉悦资本等老股东继续跟投。本轮融资后，蛋壳公寓的估值已经超过20亿美元。
跨境电商金融服务商PingPong完成新一轮融资
PingPong是一家第三方跨境支付公司，致力于为中国 跨境电商 卖家提供低成本的整体支付解决方案，2015年6月成立。目前PingPong以跨境收款业务为基础，提供包括光年、VAT 缴纳、福贸出口退税等增值服务，已接入亚马逊全球十大站点、Wish、Newegg、Shopee等电商平台，是唯一一家同时在美国、欧盟、日本、香港拥有 支付牌照 的中资企业。3月1日消息，跨境电商金融服务商PingPong金融近日完成新一轮融资，投资方包括华睿投资、CBC宽带资本、赛伯乐投资、鸥翎投资、普罗资本、易正天道、丽水琛石等。具体融资金额目前没有透露。
融资（海外）
Royal Brothers完成100万美元Pre-A融资
Royal Brothers是一家自行车共享平台，核心理念是建立一个技术驱动的初创公司，以满足全球旅行者，通勤者，探险家和骑手的需求。Royal Brothers完成100万美元Pre-A融资。
Tripalink完成A轮融资，险峰长青领投
邻客Tripalink是一家青年Co-living长租社区，致力于打造一个有趣的学生社区品牌。提供一站式租房服务，拎包式入住，并不定期组织各类活动、分享生活资讯以及提供独家的求职渠道内部推荐等。近日，Tripalink邻客完成A轮融资,投资金额5000万人民币,险峰长青领投。创始人李东昊表示，本轮融资将主要用于产品打磨、全美扩张等。
按需物流创企Roadie获3700万美元C轮融资
Roadie是一个顺风车投送快递服务平台，通过对顺风车司机和有送货需求的用户，除了收取配送费外，Roadie的司机还可以享受到道路救援和其他服务。按需物流创企Roadie获3700万美元C轮融资。家得宝（Home Depot）领投，Warren Stephens和Alphabet前董事长Eric Schmidt创办的TomorrowVentures等参投。
HouseTrip获4000万美元融资
HouseTrip是一个旅行房屋短期租赁网站，个人和度假租赁管理公司可以通过该平台出租自己的房产给有需求的用户，该平台提供的卧室、厨房、WiFi以及洗衣设施均不收取额外费用，致力于为消费者提供方便的假期租赁服务。HouseTrip获4000万美元融资。
