电子商务网站建设策划书

本公司受广州馋嘴猪食品有限责任公司的委托，就2018年度的广告宣传计划进行具体计划。在当今全球信息化大潮中，网络的发展已呈商业化、全民化、全球化的趋势。电子商务交易可为企业创造无限商机，降低成本，也可以更好地建立同客户、经销商及合作伙伴的关系。因此，很多公司积极拓展电子商务，为客户服务。如今网络已成为企业进行竞争的战略手段，如何利用网络在激烈的竞争中脱颖而出成为企业业务扩展的重要内容。作为专业的从事食品生产及销售的企业，广州馋嘴猪食品有限责任公司更需要建设好网站，将其作为对外宣传、服务的载体，来配合公司的发展需要。

本次策划的过程包括构想、分析、比较归纳、初步策略拟定、方案归纳等。本次策划的目的是销售额要在同行业中的比例比去年增长至少10%。策划要求不仅体现公司形象，让客户获得所需的商业信息，为客户服务，而且要注重网站色彩的调和性和对比性，贴近消费者的色彩消费习惯，以迎合消费者的心理需求，以此来提高销售额。

一、建设网站前的市场分析

二、建设网站目的及功能定位

三、网站技术解决方案

四、网站内容规划

五、网页设计

六、网站维护

七、网站测试

八、网站发布与推广

九、网站建设日程表

十、费用明细

附录.

近几年，随着我国国民经济发展和居民消费水平的提高，人们消费方式日益多元化、休闲化，休闲食品俨然已经成为国人日常食品消费中的新宠。相关资料显示，美味零食能减轻人的心理压力，并能帮助使用者缓解自身情绪，保持心情舒畅。正因为如此，在人们的日常开支中，美味休闲类零食的开支也是必不可少的一部分。即使在深受经济危机的这几年里，休闲食品收到的冲击依然很小，国人对休闲食品的需求也呈现出不减反增的势头。

随着我国经济水平的提高和旅游业的不断发展，休闲食品的市场前景还算不错，消费市场也在飞速增长，随着我国经济水平的提高和人民消费水平、购买能力的不断提高，我国休闲食品的消费市场发展潜力很大。

目前，我国休闲食品市场呈现出如下特点：休闲食品企业众多，呈现小而散的局面;行业集中度较低;在生产技术、新产品开发以及渠道建设等方面，本土企业均落后于外资品牌，无法跟上市场的发展步伐，多集中在低端休闲食品市场;中高仿休闲食品市场一直被外资垄断，外资、合资企业占据了休闲食品市场的绝对优势。

我国休闲食品市场已呈现出区域化趋势，各地特色休闲食品纷纷在市场上出现，并且深受大众喜爱，获得了意想不到的效果，同时也推动了我国各地区旅游业，休闲食品业的的快速发展，受到广大民众和旅客的喜爱。

由此可见，我国休闲食品市场现状良好，并且呈现增长趋势，休闲食品的市场潜力还有待深入开发。

利用网络可以提升公司的组织竞争力、员工竞争力、文化竞争力、品牌竞争力、渠道竞争力、伙伴竞争力、创新竞争力等。公司具有的建设网站的能力：广州馋嘴猪食品有限责任公司连续几年利润增长，资金可支持网站建设；可与技术过硬的网络公司合作建设网站。

现在企业建立网站的目的是为了宣传产品，进行电子商务，建立网站既是企业的需要，是为了更好地开拓市场。

广州馋嘴猪食品有限责任公司根据自身及外部环境，确定网站的功能为网上营销型与客户服务型相结合，从而适应电子商务的发展，抢占网络市场，提升企业形象，降低营销成本，提高企业效益。

建立网站应达到的目的和作用：树立良好的企业形象，提高企业的知名度；拓展营销渠道，扩大市场，提高营销效率；了解客户的意见，掌握顾客的需求；改善服务，提高企业服务质量；改变企业的业务的业务流程，提高企业管理水平。

广州馋嘴猪食品有限责任公司内部网是以管理信息为主体，连接生产、经营、维护、运营子系统，是一个面向企业日常业务、立足生产、面向社会服务、辅助领导决策的网络系统。目前网站有望扩展其功能，可增加网络视频开会等功能。

本次网站建设服务器采用租用虚拟主机。操作系统用Window2000/NT，此系统操作简便，为大家熟知，配置和管理伺服器容易上手，但费用较贵，比unix Linux的投入成本高。从安全性来说，这个系统的代码没有公开，微软公司掌握核心技术，只有它知道系统的漏洞，安全性较高。以Windows系统作网站伺服器，可降低维护成本和更新难度，而且稳定性较高。本次方案采用系统性的解决性方案，如IBM、HP等公司提供的企业上网方案，稳定性好，成本相对较低，而且自己开发对技术要求较高，目前公司实现不了。

网站安全性措施：1、局域网安全措施：进行局域网网络分段，将非法用户与网络资源相互隔离，从而达到限制用户非法访问的目的；2、Internet互连安全措施：设置防火墙，负责过滤、限制、分析，在Internet网络与内部网之间一道屏障，防止黑客进入内部网，完成安全控制、监控和管理的功能。使用反病毒技术，有效地识别病毒行为与正常程序行为；3、数据安全措施：数据加密技术是为提高信息系统及数据的安全性和保密性，使数据以密文的方式进行传输和存储，防止数据在传输过程中被别人窃听、篡改。

结合公司的情况和需要，会开发网页程序ASP.NET，这个程序较强大，适应性强。

本次建设的网站内容包括：公司简介、产品介绍、产品分类、在线客服、价格信息、联系方式、信息搜索查询、详细的商品信息、新闻动态等基本内容。

本次网页设计以温色调为主色，彰显休闲的气息，与公司形象一致，符合CI规范。图片的应用及版面规划，使整体的一致性明显。网页的设计主要考虑吃货这一目标访问群体。公司的网页一年进行较大规模的改版，以适应市场的需要。

一个好的网站需要定期或不定期地更新内容，才能不断吸引更多的浏览者，增加访问量。对服务器及相关软硬件进行维护，对可能出现的问题进行评估，制度相应的响应时间。对数据库进行维护，能有效地利用数据，确保数据的安全。制定相关的网站维护规定，将网站维护制度化、规范化。

为了网站保证正常浏览和使用，网站发布前要进行细致周密的测试。主要测试内容：1、服务器稳定性、安全性； 2、程序及数据库测试； 3、网页兼容性测试，如浏览器、显示器； 4、网络优化测试；5、根据需要的其他测试。

网站发布与推广工具有：搜索引擎推广法、电子邮件推广法、资源合作推广法、信息发布推广法、病毒性营销法、快捷网址推广法、网路广告推广法、综合网络推广法等。本次主要采用网络广告推广法，成本低，效益好。

网站项目的实施分为四大阶段：开发、运营、推广、业务。且本网站应该规定的期限内完成各项工作，费用超出额应该在预算的5%之内。