互联网广告的投放流程是怎样的？

广告是如何投放的？

广告投放流程分为前期策划、执行准备、正式投放和项目总结四个阶段。

1）前期策划

主要集中在分析投放需求，找出目标受众，并制定相应的投放策略，包括预算分配，制定媒体策略（选择什么媒体）、人群定向策略（投放什么人群、使用什么定向条件）、创意策略（用什么样的创意素材）。

2）执行准备

包括技术对接并测试、资质上传并提交审核、创意制作并提交审核等。根据前期制定的投放策略，输出数据埋点需求（埋点是指对需要统计的数据进行加代码，如注册数统计）或其它技术对接需求等，进行相应技术操作并测试。另外，AdX/SSP通常会要求资质文件上传，包括营业执照、法人身份证等，审核通过才具备投放资格。同时，创意素材也提交审核（如果广告交易平台为先投后审机制，可以跳过这一步），审核通过后才能进行投放。

3）正式投放

需要根据前期制定的投放策略进行相应的设置，并开启投放。投放过程中需要不断分析投放数据，根据投放效果持续优化投放策略，并定期输出数据报告。数据分析和投放优化是一个长期的工作，广告投放人员需要根据数据表现进行投放时间、投放预算、定向条件、创意内容等优化调整工作。

4）项目总结

投放结束后，广告投放人员需要对数据和策略进行总结，输出结案报告。结案报告包括：投放KPI的完成情况、活动执行的关键策略分析以及达到的效果、执行过程中的不足以及对未来的投放项目有参考意义的优化建议。

话说互联网广告是如何收费的？按照从广告点击过去的流量算？还是一口价算？

常见的收费模式、KPI有以下几种，具体的收费模式需要需求方根据自身广告投放需求进行合理选择。

CPA：Cost Per Action，每行动成本，一般称为每注册成本，即获取一个注册用户对应的价格，如游戏需要用户通过广告页面注册成为玩家。用公式表示即CPA＝Cost/注册数。

CPM：Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand Impressions，每千人成本，即广告被展示一千次对应的价格。普通banner一般在1元/CPM以内，也就是banner广告曝光一千次的价格是1元。请注意，这里说的是一千次展示，而不是一次，即每次广告曝光需要1/1000元，由于单位太小，所以行业约定为按千次计算。用公式表示即CPM=（Cost/Impression）*1000。

如题主需要知道大概的价格区间，可私信询问~

【以上内容资料来源：舜飞程序化学院】

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互联网广告的投放流程大体可以分为以下几步：

一、确定广告目标

广告目标的确定，需要注意以下几点：

1、广告商在投放广告的时候要明确广告投放的目的 以及效果，是为了进行品牌建设、新品宣传还是营销促销活动等，期望什么样的效果，广告在投放之后能够对品牌建设有什么作用，可以带来多少销量，能够为网站增加多少流量等。

2、广告投放确定的目标要有可操作性 ，能真正落实到实践中去。

3、将目标实现量化 。根据投放广告的时间，按照时间段或者地区对目标进行量化，并通过分阶段地实施来逐个击破。这样一来，不仅可以增强实现下一个目标的信心，而且如果在某个目标实现阶段出现问题还可以及时解决。

二、确定广告预算

1、凭借以前投放广告的经验来确定广告的预算，或者根据行业的平均水平来确定广告费用。

2、根据易观国际、艾瑞咨询以及百度统计等提供的行业数据来确定。

3、先测试一段时间的广告投放测试，再确定整体投放的费用。

4、根据传统广告投放的比例，来推算出整体广告投放所需要的费用。

三、媒体的选择

媒体的选择，要综合以下因素：

1、要确定广告的受众群体 ，分析用户的性别、年龄、职业、爱好、收入以及消费习惯等，从而更精准地锁定受众群体。

2、应该靠什么吸引用户的目光，应该怎么展示广告才能达到目的。

3、目标用户会在哪些网站上，他们习惯上网的时间、地点等。

4、只选对的，不选贵的 。

5、采用集群战略，若只针对某一个地区的用户，则可在当地比较知名的资讯网站或论坛上集中投放广告。

四、广告位的选择

在选择广告位的时候，也要考虑以下几个方面：

1、网页的流量。选择浏览效果较好的页面投放广告。

2、广告位所在页面的内容。内容要恰到好处 ，并且定位也要准确 。

3、关注广告的点击率，了解广告效果。

4、关注用户的评论以及帖子，通过评论了解广告位的效果，并及时进行调整。

五、制作广告创意

1、广告要足够博人眼球。

2、设计比较有创意的广告语 。

3、广告内容要有可持续 的特点，时间不要过长。

4、广告创意学会灵活多变。

5、要有多种创意备案，可在一段时间之后进行更换，防止视觉疲劳。

6、落地页的设计以及与广告主题相关的页面设计要简约而不失精致 。

六、广告投放测试

1、不同网站的测试方法是通过相同的广告、页面、位置以及落地页参考相同的数据，通过综合对比注册量、成交量等的区别，分析那个网站效果好，性价比高。

2、同网站的测试方法是通过针对不同页面的广告位、落地页、广告素材等，看哪个性价比高。

3、监测工具：付费的广告管理系统

七、互联网广告检测指标

1、广告播放的次数、点击率以及跳转率。

2、咨询量与ip数之间的比例。

3、网站ip和pv。

4、交易量。

5、持续时间。

6、总销售额、纯利润以及开发单个用户的成本。

以上是我对“互联网广告的投放流程”的一个综合性阐述。