企业品牌形象推广该如何搭建整体框架？

首先，非常认同问题中的“整体框架”描述，这似乎才品牌形象推广的正确目标。

其次，简单回答一下如何搭建？

聚焦一个中心，就是目标受众，也可以理解企业想向谁去推广品牌？

接下来推广的思考就变得简单了，研究怎么才能够和用户完成品牌推广。

和人沟通，一般是几个维度：

第一：视觉形象系统（让看的人眼睛喜欢）

第二：品牌内容系统（怎么简洁表达把品牌给目标人群讲清楚，获得认知认同）

第三：推广平台系统（找到能够把品牌形象和内容送到目标人群的面前的媒介，比如广告媒体、终端…）

第四：推广工具系统（辅助推广的工具，比如广宣物料、促销赠品…）

以上拙见。

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如果说企业形象推广的最终的目标是获得更多的盈利的话，那么，这份工作的核心就在于，如何驱动企业的产品所面向的市场，提升市场中消费群体在心智中对于企业旗下产品的优先选择倾向。

所以这份工作的出发点，一定不能背离产品本身的性质——其所属的品类，产品自身具有的素质和它的价格区间。而目标对象，就是市场中的消费人群，使用的途径，就是所有能够触达这类群体的渠道（比如广告，媒体，意见领袖等等）。

另外，企业推广是一个比较模糊的范畴，它里面包含了三个主体：企业，品牌，产品。你要明确你要推广的究竟是其中的某一个，还是全部都要涉及。

企业是品牌和产品的背书，更多的作用是展示实力。展示实力的方式有很多种，比如强调企业的行业地位和行业影响力，或者是社会贡献（这是外企常用的套路，因为只有最强大的企业才会有更多的资本和精力做商业之外的事，就像富豪会去自助穷困学生，其出发点在于用“公益”来提升自己的社会声誉）

品牌是产品的背书，是从历代产品中提炼和升华的一套自己独有的身份标识。好的品牌能培养“信徒”，为产品做信任背书，就好像产品的“储蓄池”，在产品缺少强势竞争力的时候也能够补充价值。品牌的维护也有很多种，感性的如强调品牌的价值观和大理想，理性的如强调品牌的进取心和技术追求。值得注意的是，品牌的运营是长期的、持续性的投入，不可间断，不可频繁盲目的切换方向。

但企业和品牌都是产品的“上层建筑”。产品才是具有决定意义的基础。围绕产品的推广，需要有意识去放大它的优势，弱化它的劣质，让产品最核心的利益点更加深入人心。同事，注意从中发掘能够为品牌服务的内容，为品牌提供事实基础。

不管怎样的营销最初的一步都是需要对产品/品牌进行自我分析和定位；

企业的品牌不同行业领域、面向的人群不同，所采取的策略也会不一样；

一、定位分析

企业产品品牌所属领域： to B 或者 toC 类， 生活类、工业类、商业类.....等等；

分类标准很多，选择一种契合自己的。

以我们常见的举个例子：

淘宝和天猫：一个先个人店铺、一个是企业店铺 （描述可能不是很准确，做定性分析用）

二、目标人群分析

这个跟第一步关联非常紧密，不同的领域，面对主力人群不一样；

举例：微信和钉钉

微信就不说了，谁都可以；钉钉：大多企业白领办公人群（钉钉其实也是阿里做社交app中的孵化产品）

三、使用/消费场景

这个简单来说，用户在什么条件下或者基于什么样的需求会选择你们的产品。

上述三部分析其实并不难，从用户的角度去思考，免得什么的人群，什么样的场景下会消费，反向去思考什么东西会吸引大家，这样大概的推广思路就有了。具体落地或成形的方案，这个另行在分析后来分享。

先搞清楚自己的定位

很多中小企业主虽然有品牌意识但是没有品牌概念

就是因为没有把自己的品牌定位放在第一步，而一开始就去分析市场或者人群

最后就导致什么人都想讨好，什么市场都想进入，然后就成了一个没有任何调性的「名字」，毫无品牌意义

定位是什么？往远了说是你的愿景和梦想，比如阿里巴巴「让天下没有难做的生意」

往小了说是创始人或者老板自己的想法，比如聚美的「我喂自己袋儿盐」

不要觉得品牌就一定是企业的，而不是个人的，实际上恰恰相反，人格化恰恰是品牌形象中非常重要的一个点——比如米其林的轮胎人

品牌这个东西说到底就是「你希望别人如何认识你」

从最开始有这个概念的时候，其实就是个人的识别——参见各大奢侈品品牌

而最近5-10年实际上原本的企业品牌也开始向个人品牌倾斜——包括一系列明星企业家、高管SNS内容等等

所以现在我在做很多品牌咨询的时候，会更深的挖掘老板或者掌门人、创始人自己的想法

谷歌娘、战舰娘、国家拟人、省市拟人为什么会火？

因为品牌的受众始终是人，还有什么能比人本身更有魅力呢？

所以，企业品牌形象搭建框架的第一个问题就是「我要成为一个什么样的人」——这个实际上是通过你的愿景和理想，指导你的MI（理念识别）建设

然后再想想你认识新朋友的时候，会如何介绍自己

所以，第二个问题则是「你希望人们如何认识这样的你」

并基于这个问题思考，为了让别人这样认识你，你需要做些什么准备？

你希望一个职业专业的形象，自然就以职业、制服着装，你希望一个时尚年轻的形象，那就参考街拍搭配——这个能帮助你建立你的VI（视觉识别）

第三个问题是「为了这样的自己和认识自己的人，我应该怎么做」

这个是通过BI（行为识别）来制定你的战略和准则，相当于你的处世态度

基于这三个问题之下，才涉及到研究你的目标客群、市场细分，最终确定推广战略、发展战略，完成企业品牌的框架

整体思路差不多就这样，有人看再详细写具体操作方法

在品牌策划这个行业或者说同领域里工作的人，总是难免会遇到一个问题：那就是帮助客户出品牌策划方案。一份好的品牌策划方案，思路很重要，所以我们需要先列一个大框架，那么问题来了，品牌策划方案的框架如何做呢？今天，小编根据多年从事品牌策划的经验，为大家简单总结一个品牌策划方案的框架。

一个相对完善品牌策划方案的框架包含五个基本部分：

一、品牌定位

品牌定位是品牌策划方案的框架中的第一环，包括：品牌命名、品牌定位、企业角色定位、目标客户定位、产品结构定位、盈利模式定位、营销区域定位7个基本内容。

二、品牌系统

包括：品牌战略、品牌愿景、品牌文化、品牌个性、品牌价值、品牌主张、品牌广告语。

三、品牌营销

包括：品牌营销策略、新闻营销、事件营销、品牌广告、整合营销、网络营销、全网营销、新媒体营销、热点营销、品牌推广等内容。

四、品牌形象

品牌形象系统的内容较多，可从以下板块进行策划及设计：品牌LOGO、品牌VI、品牌S设计、产品包装、品牌广告宣传册、品牌D、吉祥物设计、品牌宣传片、品牌广告片、招商片、微电影、微剧、网站设计......

五、品牌管理

品牌管理部分是品牌系统策划方案的框架中不可缺少的重要内容，属于品牌的顶层管理，基本包含品牌传播管理、品牌危机管理、品牌监察管理、品牌节奏管理、品牌资产管理等几部分内容。

以上就是小编想要分享的关于品牌策划方案的框架如何做的一个思路梳理，希望能给各位从事品牌策划行业和有品牌策划需求的朋友更多启迪与帮助，如果您有任何关于品牌策划方案方面的疑问欢迎在下方留言。

如果你要包装企业，用来招商代理，那么一定要有自己的企业官网，公众号、百度百科，当然公司正常的招聘信息也要有。

当然，如果你是要显示自己的实力，除了办公室装修豪华外，如果有实力的情况下，可以上央视做广告，比如可以做央视广告，信服力就强了，这是我们做的，预算两万内就可以做了。

行业几乎是无限制，otc药品不能播这个是国家规定。另外房地产项目需要五证齐全，教育行业需要教育相关资质和经营资格。cctv7黄金档9:10。如果你是企业负责人，需要品牌宣传，可以联系我。

怎么去推广品牌？

答：首先选择好适合自己的推广渠道，该买的广告位买好，该办理的手续办好。好的广告创意，砸广告。

推广的路径有什么？

答：数字电视 and 互联网

怎么样才能更好的把企业品牌推广出去？

答：明星代言，公益活动，创业者故事、与消费者产生共鸣。

搭建品牌形象的时候需要注意哪些方面？

答：需要注意舆论影响，打广告的时候不要胡编乱造，因为一旦涉及虚假宣传工商局就来敲门了，罚款的话10w起步，损失的话50w起步。

怎么样去策划品牌活动？

答：先写好品牌策划方案，再把相关人员集合开会，商量，修改，敲定，执行。

谢邀。

本篇粗俗易懂！（主要是粗）不喜勿入！

滴滴滴，首先允许我开个车。

我吃着鸡，然后点个鸡，接着叫只鸡，鸡吃我的鸡，我吃叫的鸡。

如果看完下文，还不明白上面这段话啥意思…

额姆…

翻过这篇答案吧，年轻人。

怎么去推广品牌？推广的路径有什么？怎么样才能更好的把企业品牌推广出去？搭建品牌形象的时候需要注意哪些方面？怎么样去策划品牌活动？

首先，让我们把事情变得有趣一点。

小红，又名瑟琳娜，45岁，在某国红灯区的小燕子夜总会当老鸨子。（小燕子夜总会是品牌名称，瑟琳娜手下的姑娘是产品）

小燕子夜总会最近遇到了麻烦，因为他们对自己品牌定位是：东莞服务，服务世界。

而周围整整一条红灯区见小燕子夜总会生意火爆，模精品抄袭不断，价格促销不断。此时的莞式服务已经被大量同行使用，不具备坚挺的市场竞争力。

那么问题来了，在消费者和竞争对手不断升级的今天，品牌如何脱颖而出？

小红思考许久，得出了一套解决方案。她找来了手下最有灵性的八位姑娘，取名为：闭月羞花沉鱼落雁（打造爆款ip），并且让这八位姑娘闭门谢客，苦练电子竞技三个月，中途小红又召来了自己小舅子，因为他小舅子的炸鸡手艺不错。

三个月后，小燕子夜总会推出了全新的服务内容：

沉迷此刻 一鸡三吃

吃鸡（鸡排）时被鸡（小姐）吃又能成功吃鸡（PUBG）者，即可免费体验全新水疗服务一次（30分钟）。东莞服务，服务世界。

推出服务的同时，各户外广告和广播也用更佳隐晦的广告语铺满了整条街（灌耳音）：一鸡三吃，来小燕子解锁你的天堂模式！

影视广告也在火爆剧组：阿姆斯特丹十二时辰 里做了大量宣传工作。主角史密斯小敬，用身体将华丽的泳池水裁成两段涟漪，上岸后裹着浴袍玩着吃鸡吃着炸鸡搂着嫩鸡，对着镜头说，让望楼传信儿，告诉李必，以后我不去靖安司办案了，小燕子，才是我心中的阿姆斯特丹！

与此同时，双微大v积极转发官方微博，公关公司也在各大门户网站积极造势：莞式服务一鸡三吃，是天使还是恶魔？

另外和奔驰也玩起了跨界营销，推出了沉鱼、落雁、闭月、羞花四款主题运动轿跑，当你试驾时会清晰的看见方向盘上摆放的摇摇卡：车动，则心动；心动，则鸡动。

活动策划也没闲着，甚至为此重新创造了节日：每年的1月11日，为全世界的111三鸡节～

新闻通稿也不断的报道：2020年1月11日此活动一经推出，社会反响炸裂，深受广大幼、青、中、老年的喜爱，在记者采访中史密斯大爷明确的表示会将余生的全部精力投入在小燕子夜总会里，因为其经常更替的美女阵容和长久不变的服务质量（品牌核心要素之一：经过消费者长期验证过的品质承诺）让自己觉得小燕子永远值得信赖，不停变化的如一鸡三吃般有趣的活动让自己对这个世界充满好奇心（品牌的另一核心要素：带给消费者的身份认同感）。

以上对小红而言，只不过是当季的谋生计策之一罢了。（暂不对营销另作分析）

商场如战场，消费者在不停的变化，品牌升级和维护也要不断进行，这个世界很多事情本来就没有所谓的标准答案，连自掏腰包撩妹都要用尽心思，更何况让消费者掏钱选择你。

品牌由产品决定，不同的产品，不同的地区，不同的玩法。

在品牌的道路上给各位广告人和甲方父亲分享一个广告公司的内训互勉：绝无胜利可言，挺住意味一切。

最后，如果还想听我分享更多的有趣内容，对不起，没有公众号～

以上拙见，欢迎指正。

溜啦～