如何看待「城市品牌」的概念？你觉得中国的城市在品牌形象建设和营销推广上有哪些不足？

为什么说到大熊猫，你就会想到四川，想到成都？其实大熊猫不只成都有，西安也有，而且秦岭野生大熊猫的密度世界第一。但为什么大家看大熊猫都往成都跑，甚至西安人也不例外？

这很大程度上得益于成都市善用互联网营销。早在2008年，成都就已开始运用Google的搜索广告平台、全球化的内容联盟网络平台，面向全球各主要入境客源国及地区市场推广成都旅游。

这之后国内外游客就只记住了成都的大熊猫……其实每个城市都有自己的独特印记，它并不完全在于城市面貌，更在于是独特的城市历史文化。

随着我国互联网的快速普及和城市数量迅猛增长，和企业一样，每个城市如何借助网络营销从激烈的竞争中脱颖而出，正变得愈发重要。据统计，全世界83%的旅行者旅行前会上网计划旅行，搜索平均55次之多，互联网的影响早已超过传统媒体。因此做好城市品牌互联网营销，这不仅关系着一个城市的给人的外在品牌形象，也成为我国城市走向国际化过程中必须考量的因素。

或许可以这样说，通过网络平台把历史资源、地域文化与城市品牌有机结合，已经成为增强城市魅力，吸引海内外游客的必由之路。在具体策略上，可以让城市与一个代表性事物建立强联系，树立自身品牌特色。这个事物可以是建筑、动物，也可以是民俗、美食。当提到这个具有代表性的事物，人们就能第一时间联想到这座城市，这样不仅能成功缩短信息传达路径，快速提升城市知名度；也能降低潜在游客的决策成本。

所以搜索引擎营销是城市品牌推广必须要做的事情。搜索引擎营销不是简单的让用户在搜索城市名称的时候，“孤零零”的呈现一个官方网站。对城市推广真正有效的搜索引擎营销，是基于旅游场景精心策划内容和定制关键词。当用户检索自己想要的旅游场景或感兴趣的事物时，网页搜索结果顶置的位置或其他指定位置，直接显示与本城市相关的旅游内容和历史文化信息，比如搜索山水旅游，出现桂林；搜索历史名城，出现西安；搜索人文景观，出现曲阜。唯有这样才能给城市打上独特烙印，主动发掘潜在客户，为城市赢得最佳印象。

另外，许多城市每年都会举行众多活动，但这些活动推广并没有形成统一的网络声音传递出去。作为政府相关部门，应该将这类信息加以整合推广，定期向全国各大网络媒体组织发送符合城市时代特色的软文，通过网络传递城市声音，极推动城市正面舆论导向和形象建设工作。

当一个城市做好网络营销，不仅能为招商引资、吸引人才、旅游发展等诸多经济活动服务；更深层的意义还在于，能够提振整座城市的士气，增强城市的归属感和荣誉感。

但现阶段大部分城市对网络营销的应用仅仅局限在政府网站的建立，对于其他的网络营销工具认识不足，不能充分利用搜索引擎、新媒体、论坛等多元化的方式进行城市品牌推广，而且同质化的营销手段也无法在竞争中实现突围。

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