内容即是营销，品牌内容营销建设为新趋势！

越来越多的营销人有这样的感触，传统的硬广告效果越来越差，消费者似乎一夜之间都隐身了！

过去，品牌投放广告，只要在电视台黄金时段轰炸两个月，整个市场基本上都知道了，但这种简单粗暴的形式，如今已完全不能应对现在的商业环境。

把广告做成内容融入内容，品牌自己创造内容，才是营销的新趋势！

那么，为什么内容营销发展如何迅猛？这个市场体量有多大？内容营销的内涵到底有多深？是内容营销还是内容即营销？

内容营销市场体量已经达到403亿

据《2017互联网时代品牌内容营销白皮书》估算，2016年内容营销主要广告类型的市场规模已经达到403亿，未来五年之内有望赶超电视广告。

内容营销十年前刚出现时，是一种补充性的营销手段，就叫植入广告，走到今天，内容营销已经成为了品牌营销的主战场。

有两点可以来佐证：

一是广告主端，内容营销预算常态化，在总预算中所占比例越来越大，增长量比较快；

二是内容端，品牌已经渗透到了所有内容之中，包括古装剧，都已经有了品牌的身影。

“未来的趋势，可以从三个角度来观察：

客户需求变化，从对声量的需求，到对声量、流量以及销量的全方位提高的需求；

内容产品迭代，从过去的电视剧、电影、网络内容，到时下流行的电竞、短视频、二次元内容等；

关注内容全场景，不只是仅仅聚焦内容本身，而是要打造内容全场景营销，创造更多更丰富的营销机会和空间。”

为何内容营销会如此迅猛发展？

内容营销的迅猛发展，归根结底，在于用户驱动。互联网时代，消费者对信息的自主选择权日益强化，再加上信息传播的碎片化和海量化，传统的灌输式广告，只会惹用户反感，用户只关心自己感兴趣的内容，尤其是在移动端的小屏上，并不适合显示硬广告。这时候，硬广告就开始逐渐退出市场，取而代之的是内容营销。

尤其是视频网站，开始大力发展会员业务后，贴片广告的库存和体量，很难再实现规模化的增长。为了维持及拓展广告主端的商业收益，只能大力发展内容营销，把广告融入到内容中去。

可以看到，各家视频网站提出的营销战略名称虽然各异，但本质上都在聚焦内容营销。过去的一年，视频网站的中插原创贴、互动创可贴、影视后期植入等创新广告形式，可谓层出不穷。

大数据和精准技术的发展，则为内容营销的爆发，提供了重要助力。除了在影视内容中做植入式营销，品牌还可以在图文媒体和社交网络中，做信息流原生广告。

在理想的状态下，信息流原生广告通过数据挖掘，能够在合适的时间、合适的场景下，把合适的广告推送给目标用户，做到广告即内容，内容即广告，潜移默化影响消费者决策。

从效果层面，内容营销也得到了很多广告主的认同。根据SmartInsights2017年对全球2352家广告主的调查，有20.3%的广告主认为内容营销在15种常见营销技术中是最有效的，内容营销已持续三年在该排名中占据前三位。

内容营销应成营销人的底层思维营销即创造内容

其实，内容营销不应该只是一种形式和手段，只有在影视内容中植入广告或者品牌投放信息流原生广告，才叫内容营销。

内容营销更应该是一种思维，营销的任何环节，都有机会创造内容，营销即是创造内容。在这个信息大爆炸的时代，唯有内容和故事，才能深入人心。比如，线下的产品发布会，也是一次具备引爆性潜质的内容营销。再比如，产品本身也是内容。尤其是对于快消品而已，过去毫不起眼的产品外包装，现在已经成了寸土寸金之地，能够撬动极大的营销声量和市场销量。

有一点，企业的每一个人都要有内容营销的思维，尤其是创始人。如果创始人能够有内容输出意识，实现网红级别的欢迎度，自己创造内容和话题，就能实现以小博大的效果。

未来的营销，一个最大的趋势就是内容化。所有的市场营销人员，都应该跟随营销环境的变化，积极转换营销思维，让内容营销成为一种思维模式。以内容为支点，让每一次传播、每一场活动、每一个触点，都变得更具社会化和生命化。

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运营者：袁帅，互联网数据分析运营实践者，新社汇平台联合创始人。会展业信息化、数字化专家。CEAC国家信息化计算机教育认证：网络营销师，SEM搜索引擎营销师，SEO工程师。认证数据分析师，永洪数据科学研究院MVP。中国电子商务协会认证：中国电子商务职业经理人，畅销书《互联网销售宝典》联合出品人之一。