行业报告分析|中国彩妆行业七大趋势,市场发展空间巨大

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来源：德勤组织

德勤发布《中国彩妆市场白皮书第一篇：中国彩妆市场趋势概览》报告。作为该白皮书系列的序章，报告剖析了中国彩妆行业近期的主要发展趋势，并回顾了行业于2019年3月至2020年4月间的重要事件。白皮书系列将陆续推出其他主题报告，覆盖消费者洞察、小众品牌崛起、集合店演变等主题。

报告指出新冠肺炎疫情影响下，彩妆行业受居家隔离和消费者一定程度上仍依赖线下零售渠道等因素影响，业绩出现大幅下滑。但随着中国疫情防控态势逐渐好转，线下消费行业复工复产进程加快，消费者信心逐步回升以及线上零售渠道的日趋完善，中国彩妆行业迅速回暖。依托社交媒体和直播带货等线上新兴商业模式的国潮和海外小众彩妆品牌在疫情后异军突起，推动彩妆行业呈现数字化、多元化发展趋势。

 未来，在中国消费者对日常美妆追求的日趋成熟、国货的崛起、新媒体的营销、资本的助力等多重因素的共同推动下，中国彩妆市场将向主打彩妆与生活方式相结合的高性价比、高频和沉浸式的消费场景发展演变。

彩妆行业七大趋势

趋势一：中国彩妆行业在疫情期间受到一定冲击，但中长期市场发展潜力高

领先国产品牌近两年销售呈几何式增长，国产品牌头部效应明显，集中度快速上升。

趋势四：根据德勤大数据研究院的持续监控数据显示，新兴国产彩妆品牌的消费者主要以30岁以下年轻女性为主，低线城市消费者比例更高 

相比较整体彩妆消费者，新兴国产品牌的消费者整体年龄更长，平均年龄在24.8岁，以学生和刚入职场的年轻群体为主，对新兴事物的接受度更高，但对品牌的忠诚度较为薄弱。新兴国产品牌由于定价亲民，在三线及以下城市的消费者比例更高，消费者的整体收入水平也略低。

趋势五：以质感/功能为卖点的海外小众彩妆品牌在国内发展迅速，并加快进入中国的脚步 

在社交媒体和线上平台的流量加持下，海外小众品牌受到消费者持续关注。 2017到2019年间，天猫平台海外小众品牌不断入驻，且品牌的GMV贡献从2.8%增长至9.6%。 

趋势六：根据德勤大数据研究院的持续监控数据显示，海外小众彩妆品牌的消费者同样集中在30岁以下的年轻女性，不同价位的品牌消费者画像存在一定差异 

海外小众品牌的消费者同样集中在30岁以下的年轻女性，学生群体和美妆达人是最主要的消费群体，整体平均年龄更低，平均收入水平也较低，更加活泼外向，兴趣爱好更加广泛，对事物有自己的态度，选择品牌时也有相对独立的判断。此外，不同价位的海外小众品牌消费者画像存在一定差异：价位较高的欧美品牌如Charlotte Tilbury的受众以一线城市为主，平均年龄更低但收入相对较高；而价位较低的品牌如韩国品牌的受众以低线城市为主，平均年龄更高但收入相对较低。

趋势七：新一代主打彩妆与生活方式产品的彩妆集合店模式开始涌现，单店模式仍处在打磨期 

线上渠道孕育了众多新兴及小众彩妆品牌，为彩妆市场提供了不俗的增长点，但线下渠道仍是彩妆销售不可或缺的重要渠道。得益于彩妆高度依赖试用的特点，以及集合模式带来的多选择和价格优势，本土彩妆集合店于近两年快速发展。

未来，彩妆集合店的发展能否取得成功仍需时间来验证，但线上线下联动、购物体验的提升、以及品牌与产品组合的快速更迭将是重要的成功因素。

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