初创公司有必要着力于企业品牌塑造和企业文化建设吗？

李志磊：希鸥网创始人

参加活动：2016年10月23日，希鸥网主办“中国华南（广州）创新创业领袖峰会”，文章整理自嘉宾的主题演讲。图片来自活动当天，经演讲者审阅授权首发完整版笔记。

我的演讲主题是“互联网时代没有无缘无故的爱”，这里的“爱”是在互联网上别人给你点赞、给你好评。品牌不会自动传播，一切都需要靠自己包装和推广，今天主要讲一下初创企业如何做品牌。

一、重视百度搜索

品牌传播四象限理论是易宝支付的唐文老师提出来的。品牌传播和两个因素直接有关系，一是使用频次，一是分享频次。“使用频次”很容易理解，就是我们每月使用多少次；“分享频次”可以粗暴的理解为“你是否愿意使用这个产品时拍照发朋友圈”。

“高频易分享”比较受用户的青睐，比如电视剧，我们愿意看、同时愿意分享。“高频不易分享”，比如卫生纸每天都在用，但你在卫生间用纸的时候会先拍一个照片发朋友圈，告诉大家你在用心相印吗？应该不会。

“低频不易分享”，比如一些机械产品，比如今天大会舞台上用的大屏幕、灯光设备，比如投影仪，几乎没有人关注它们的品牌。“低频易分享”，比如旅游跟结婚，旅游的次数比较少，但每次旅游前的准备、旅游过程中、旅游结束后，我们总是愿意发很多照片宣传和传播。

如果你的产品如果刚好在第三象限，那就得想办法把产品品牌传播拉到第二象限或者第四象限，也就是说要么提高产品的使用频次，要么提高产品的分享频次。下面举个例子，并结束今天的分享。

举个例子，一对情侣出海旅游，船失去了方向，过了一会儿，两人看到几条鲨鱼游了过来，而此刻男生竟然跳水走了。女生觉得男生对自己不是真爱，不过她很快发现鲨鱼都不见了。又过了一会儿有一艘船开了过来，船长把女生救上来，对她说，你误会了你的男朋友天，他跳进大海把自己的血管割破，把鲨鱼引走了，我们才有时间救你。

女生听了之后很感动，就一直哭个不停。船长说，如果我是你，我就不会哭，我会想着怎么大海填平。女孩儿问怎么填平？船长说你需要一台挖掘机。女孩子问，挖掘机哪家强？船长说，中国山东找蓝翔。

李志磊个人微信：zhileibest