aj4莆田真标头层什么意思 “哥哥，我能站在你的AJ球鞋上吻你吗？”

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撰文：牧羊少年

编辑：Madame Curie

怎样测试一个人对球鞋的狂热程度？

要不踩踩他/她的球鞋试试看。

国外有个小哥曾经做了这个测试，专门在大街上踩穿AJ的人，最终的结果都很相似：

1917年的匡威篮球鞋

球鞋文化，发源于球场，与篮球运动深度绑定在一起。自1917年匡威发布全球第一双篮球鞋——Converse All Star 起，球鞋文化作为一种亚文化在篮球鞋和篮球运动的发展中兴起。

最初球鞋文化只在篮球圈中流行，随着NBA的发展，篮球运动逐渐在大众中风靡起来，篮球巨星们在缔造自己的传奇同时也带火了球鞋装备，越来越多的球迷追捧球鞋、传颂球鞋背后的故事，球鞋文化承载了篮球精神。到了80年代，NIKE、ADIDAS等各大运动品牌陆续引入嘻哈音乐来做球鞋营销并大获成功，球鞋打上了街头文化的烙印，成功走出了篮球圈，逐渐成为街头潮人的必备标签，由此走入大众的视野。

穿球鞋，追逐球鞋，这些看似普通的事情，在这个时代早已远远超出了它本身的意义。为什么sneakerhead 会对球鞋如此执着且狂热？为什么越来越多的人爱穿球鞋了？

1、“球鞋其实是一种身份标签”

在当代，消费不仅仅是满足于物质需求，更是一种符号性的表达。每个人挑选自己的鞋子就是一种表达自我和展现个人风格的形式，通过帖身份标签，来彰显品味和个性。

对于贴标签，在心理学上最常见的含义是节约心理认知成本和赋予个人期待。

一方面，Sneakerhead 通过穿球鞋可以迅速地建立自己的个人形象，将个性与球鞋代表的文化绑定在一起，形成运动、休闲、酷、潮、叛逆、个性等相应的特征，来辨识同道中人或区别不同。

另一方面，很多Sneakerhead 热衷于购买喜爱球星的同款鞋或代言球鞋，这是一种带有崇拜性质的消费，他们希望通过穿和偶像一样的鞋来激励自己。美国心理学家贝科尔说过：“人们一旦被贴上某种标签，就会成为标签所标定的人。”在Sneakerhead 眼里，球鞋背后的文化价值往往高于它本身的商品价值，正是通过穿上这类有故事的球鞋能给予他们积极的自我暗示，让他们相信自己可以成为像偶像一样的人。许多人不理解，为什么有些 Sneakerhead 要一而再再而三地买鞋，甚至愿意花上千甚至上万元去买双球鞋，这就是其中的原因之一。

除此之外，在球鞋圈内，球鞋更像是一种社交货币，有了“它”就持有踏入某个圈层的门票，让拥有同等价值球鞋的人互相欣赏和认同，让持有低一级球鞋的人对高一级球鞋的人充满羡慕，让持有高一级球鞋的人对低一级球鞋的人充满优越感。

本世纪，Z世代成长在数字技术的成熟期，他们对于球鞋文化的交流很大程度上已经挪到了线上，比如朋友圈现在就成了一个社交货币的市场。Z世代很多的 Sneakerhead 通过发抽签、购买牌照，开箱的照片或视频展示自己的社交货币价值，他享受的正是别人点赞的过程，即使这些球鞋他可能以后不会再穿。

3、“买鞋，就是一种少年情结“

现在有许多80后的 Sneakerhead 会把读书时买不起的球鞋集体买回来。球鞋对于他们来说，是一种回忆。他们消费的不只是商品，还有对青春的怀念，对经典的热爱。

NOWRE发布了一部关于球鞋文化的《Sneaker Business》纪录片，其中有个球鞋店老板描绘了90年代买鞋的情景：那时，封神的乔丹和红透中国的《灌篮高手》是年轻人热爱的偶像，多少热爱篮球的少年为了亲眼看看NBA球星的同款战靴，可以踩两个小时的单车到鞋店，看到了鞋，他们觉得离NBA更近了；围绕球鞋，那时聊得更多的是篮球运动、比赛和篮球精神本身，买不到新款球鞋丝毫不影响他们对篮球的热爱，大部分人就如同最初穿着普通运动鞋打球的樱木，单纯追逐着“奋力一跳摸到篮筐，纵横全场无人能挡”的感觉，爱得非常纯粹。

因为买不起而热爱，越容易得到的事物反而越淡漠。球鞋大概也是如此吧。

4、“球鞋是新贵的新时尚”

球鞋文化虽然是一种小众文化，但由于球鞋具有极强的商品性，很容易渗透到其他圈层，影响大众。如今越来越多的品牌在为球鞋定位时，不再仅仅着眼于专业运动的功能性，反而偏向休闲风格，球鞋从篮球圈逐渐走向大众，不仅仅是sneakerhead，越来越多的人开始喜欢它。

许多名人带起了“球鞋+西装”、“穿球鞋走红毯”的风潮，球鞋成为了一种百搭单品，进可步入职场，退可休闲。既能走红毯，也能跑步，基本上所有场合都能hold住。

球鞋越来越受IT精英们的钟爱。硅谷的亿万富翁们成功地在IT界带火了球鞋，NB铁粉乔布斯的经典搭配就是一双NB跑鞋、一件黑色高领毛衣和牛仔裤，扎克伯格爱穿 Nike Flyknit Lunar 3、库克常年一双 Nike Roshe Two Flyknit，这些鞋都不贵，他们选择买鞋、穿球鞋实际上是选择了一种将工作和运动结合的健康生活方式，可以利用碎片化的时间来进行体育锻炼。许多政界大佬也非常热爱球鞋，像克林顿、奥巴马都是NB慢跑鞋的粉丝。

5、“呐，这是你上次看上的那双鞋”

此外，赠送球鞋现在逐渐成为了一种风尚。球鞋作为一种媒介，成为了人们沟通的新方式。球鞋的文化内涵又丰富了。

以前送鞋有“赶人走、离别”的不好含义，但如今送鞋则是当代年轻人们的新浪漫。一方面是因为球鞋更潮，更符合当代年轻人的装扮，另一方面，为对方挑选喜欢的球鞋是一个主动学习、了解彼此的过程，球鞋作为一种沟通的媒介，推动了情侣之间进行更深层次的精神交流和互动。如今送球鞋有一种“把我所喜欢的送给你”或“我了解你的喜好”的含义。有许多人从不了解球鞋到最后热爱上球鞋，正是在这个过程中一步步转变的。

球鞋只是一个实物，在这个时代却被赋予了许多抽象的意义，从最早NBA球场的球鞋文化到如今走进大众的视野，有人用它激励自我，有人用它传递价值观，有人用来社交，有人用来寄托情怀，有人则把它当做一种生活方式。

选择穿什么样的球鞋，实际上是审美的多元和满足不同精神需求的体现。至于是穿贵的鞋好，还是别人觉得好看的鞋好，这些都不重要。正像视频里小男孩说的：

毕竟没有什么比穿上自己喜欢的球鞋，获得发自内心的幸福快乐更重要。

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