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让鹅售价过万？三部曲走了19年


人们自然不解，售价近万元的羽绒服，为何会卖这么贵？实际上，加拿大鹅在成立之初只是平民品牌，甚至与奢侈二字毫不沾边。


成立于1957年的加拿大鹅（Canada Goose）原名雪鹅（Snow Goose），初期是一家为加拿大安大略省警察制作巡查员羊毛马甲、雨衣和雪地服的平民厂家。雪鹅最早定位，便是相对专业的以御寒为目的的“工装”。也可以理解为，一家制作各类制服、保安服的OEM厂商。当时的雪鹅还很平价，甚至很长时间内，它都没有一家自己的门店，走的都是经销商的渠道。


就是这样的一个工装加工厂，如何成为售价近万元，与华伦天伦、Fendi、 Burberry等众多奢饰品共同进驻SKP、三里屯Village北区的奢侈品？实际上，让消费者接受加拿大鹅近万元的价位，是一个长期的过程。这一过程，加拿大鹅走了19年。


首先，雪鹅改掉原来的名字，换成了更时髦的Canada Goose，并更换极地商标。90年代，雪鹅第三代“厂长”Dani Reiss发现，人们对加拿大风光好奇，愿意使用带有极地风情的产品。


于是，2001年Dani Reiss接手雪鹅后几乎第一件事，就是更换雪鹅的品牌名称，更换商标，同时推出女款。


其次，更名后的加拿大鹅强调“极地御寒能力”。Dani Reiss发现尽管城市不需要极端御寒，但在欧洲滑雪等运动都是中产阶级更加喜欢的运动，很多人身穿户外运动款式，会觉得很“倍有面子”。品牌还就此发明热感指数，总共5级，每一级代表不同的抗寒性能，越高表示越抗寒。


最后，加拿大鹅一改此前的风格，主打深色和黑色，设计也更加简约时尚，并且增加女款。改完设计以后，加拿大鹅开始把自己像一个奢侈品牌一样运作，虽然不像奢侈品生产限量款，但是产能一向不足，就像刚刚发布的iPhone。




一，Canada Goose“加拿大鹅”是否有原单？国外是否有假货？


Canada Goose“加拿大鹅”之所以叫加拿大鹅的一个重要原因就是Canada Goose只在加拿大生产。Canada Goose羽绒服迄今为止仅有2个工厂均在加拿大，且以后也不会在其他国家地区生产加工。既然不存在中国代工，那么网上销售的所谓Canada Goose原单自然都是假的，什么原厂跟单更是无稽之谈。


Canada Goose“加拿大鹅”作为羽绒服的“贵牌”，即使在欧美国家折后均价800美元以上的价位也不是普通人能消费起的。Canada Goose羽绒服在国外的假货也有很多，从google上能搜到大量假冒CG的英文销售网站可见一斑。

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