质量这么好的都是莆田鞋
这双鞋质量这么好,怕不是莆田的假鞋吧?
大家3.15晚会都看了么?是不是又有一批商品不敢买了?
但是今天说的这个商品,大家都知道是假的,却有不少人趋之若鹜。
到底是什么样的动力驱使这些人前赴后继,明知山有假,偏向假山行?
答案只有两个字:
莆 田
上世纪80年代开始,锐步鞋在莆田开始了产业化生产,随后莆田吸引到一大批国际品牌在这里设厂,其中有阿迪、耐克等。
莆田人由此获得了一条致富的捷径,他们在制作真鞋的过程中,得到了鞋样和技术,开始做起了假鞋的买卖。
莆田鞋的代名词:“正宗的假货”;莆田帮的口头禅:“让全世界都穿得起名牌”。
2007 年9月,纽约市警方从布鲁克林的两处仓库查获291699双假耐克。纽约时报的记者,甚至不远万里飞到中国调查此事。
你经常在微信朋友圈或微博见到的此类卖鞋广告,大部分货源都来自于莆田。
有假货就必定会出现鉴定假货的大神,虎扑论坛就有一个鉴定中心。
那时鉴货还是比较容易的,大神光靠看标就基本可以确定买的是“李逵”还是“李鬼”。
但没想到的是,虎扑大神们的鉴定意见,被莆田像谦虚好学的学生一样接受了,并且根据这些意见,逐渐改进了自己的制鞋工艺。
啊,你卖假,那我就选一条你卖不了假货的途径呗!于是有不少消费者选择海淘、找代购……国外总不能卖假货了吧?
没想到在这个世界上,就没有莆田鞋办不到的事。莆田人虽然不能在海外卖鞋,但人家可以让消费者认为自己是买的海外鞋啊!
去年5月份,梨视频就曝光了莆田伪造海淘的产业链:假鞋厂勾结快递公司,将鞋子的发货地改为海外。这就意味着,你以为是从国外海淘来的正品,也有可能是假的。
但诡异的是,假鞋越曝光,卖鞋的商家生意反而越好。
去年年初有记者暗访莆田,取材的时候拍到老板广告牌上的电话号码,结果新闻曝光之后,老板的微信爆了。
很多人想买质量好的假鞋正愁找不到正宗的莆田鞋店铺,这下好了,负面曝光反而成了免费广告。
而且老板本人云淡风轻地表示,曝光一家问题不大,因为他在莆田有10家店。
很多莆田生产的假鞋质量,比真鞋还好。
曾有人拿着一双真NB和一双假NB去正规检测机构检测质量,经过耐磨测试、抗弯折测试和剥离测试之后,假鞋和真鞋的质量几乎完全区别。
有的真鞋也是不争气,网上流传着一个段子:如果你穿的运动鞋不开胶,那绝对就是假的。
有时候,买的品牌鞋穿几年都不烂,我不禁疑惑:是不是买到了莆田鞋?
值得引起关注的是,从上世纪80年代到今天,拥有不少大牌代工厂,能做出以假乱真高精品鞋的莆田,却没有诞生一个叫得上名的品牌。
戴着“山寨”、“假货”的帽子,即使有上亿的销售额(高精品鞋集散地安福小区一晚的鞋类成交额约为2亿人民币),也不能掩盖没有知识产权的事实。
莆田的假鞋加工厂完全有能力,制造出质量过硬的鞋子,为什么这么多年没有诞生自己的品牌呢?
做自己的品牌需要专业的设计师,要自己打版,哪比得上直接拿大牌的设计和图纸来生产方便。既节约了成本,还缩短了生产周期,“利益第一”的商家何乐而不为?
那么,究竟哪些人是买莆田鞋的主力军呢?
1
收入有限却执着于名牌的年轻人
学生和刚工作没多久的年轻人,对于动辄上千的运动鞋,没有承受的经济能力。对品牌的执念,促使他们“知假买假”。
2
无法买到品牌限量款的人
这部分群体因为鞋子限量稀少的原因,只能选择代购的形式购买,但他们缺乏对品牌的鉴假能力,很容易中招。
以上者两类人看重的不是品牌,就是设计。
说到这里,不得不提一个近几年在国内走复古情怀的品牌——回力。
上海的60后到80后,对这个牌子应该有非常浓厚的感情。价格低、质量好,在物质生活较为困难的年代,回力是上海人最信赖的鞋子品牌之一。
不过现在的回力,也走上了“借鉴”的道路。随便在天猫找了几款鞋子,是不是有种似曾相识的感觉。
像不像三叶草的绿尾鞋?
精品佛看到了匡威
回力用了几十年的LOGO很有标志性,之前在国外街拍中展露头角,也是因为这个标志,我们才能一眼认出它。
为了呼应大众的审美,回力硬是把自己的设计向三叶草这些国际大牌靠拢。
莆田造假鞋,回力“借鉴”设计,如果没消费者买单,逐利的商家怕是不会一直这么做下去。我们真正应该反思的,应该是国内消费者对国外品牌和设计的盲目崇拜。
曾经大街小巷都能见到的“飞跃”,就被法国人Patrice Bastian看中,抢先将这个商标在海外注册,明明是中国人的设计,却成了法国品牌。
在纽约时装周上亮相的李宁,摇身一变成了最时髦的运动潮流范儿。
Li Ning 2018秋冬系列
李宁的这一系列叫“悟道”,完美融合了中国文化和运动风格
国产品牌太平鸟最近几季的设计也让人眼前一亮。
2018年秋冬的“新学生主义”系列,把80年代的中国学生风格与当代街头时装相结合,既具时髦感,又符合国内消费者的审美。
Peacebird 2018秋冬系列
国产品牌并不是没有好看的设计,只是缺少国人的公正对待。
希望有一天提到某国产品牌,大家不会先入为主地认为它土、丑、过时,而是用对设计和质量的正常的审视眼光来判断要不要购买。