莆田运动鞋产业凭什么向国际大牌叫板

[观点] 莆田运动鞋产业凭什么向国际大牌叫板?

黑土  莆田小鱼网  2016-08-20

莆田做运动鞋的工厂很多，但是大多数是贴牌代工，没有几个自己的品牌。做代工处在产业链的最低端，赚取的利润是很少的。只有坚持做自己的品牌，才能长久发展壮大下去。这里不谈阿冒和户外鞋，只谈运动鞋。

15年初的中国质造活动好生热闹。阿里搭台，市长唱戏。4天卖掉1.6亿元的标题充斥着各大新闻网站，连央视也来湊了个热闹。不过在我看来，活动的鞋子里面除了洛驰的户外鞋有点特色，其他鞋子都很普通。部分气垫鞋简直就是耐克换了个标，其他细节几乎一模一样。大部分鞋子都没有核心的竞争力，只是借着莆田市政府和阿里合作的东风，消费着国人的爱国情怀，大卖了一笔。可是这种状况不会长久，蜜月期是有限的。

当没有了阿里的力推和政府的补贴后，莆田的运动鞋厂家们凭什么和晋江系抗衡，甚至向那些国际大牌叫板呢？一年后的今天回头看看，参加活动的有几家还活的很滋润，又有几家已经烟消云散了?

运动鞋行业的突破口在哪里？我认为是跑步鞋。

跑步在大众经常参与的体育运动中名列前茅。跑步最基础的装备就是跑步鞋。跑步鞋一般500-800公里就要更换。也有人不跑步，就日常穿着，一两年换一双也要的吧。这些年跑步市场火爆异常，场场爆满的马拉松以及今年初发布的小米跑鞋可见一斑。

鱼友评论

鱼友“sdzpkkm”：说实话，鞋子质量确实很不错，我自己一年四季都穿。 、

鱼友“djdjdj1”：楼主 了牢记，独一。看不起代工厂，代工厂日子比你想象的要舒服多了。晋江那些什么品牌你以为日子很好过，去查查他们库存多少，欠银行多少贷款，再来装逼。那些代工厂老板身价上亿，做鞋几十年，会输过你这了牢记的闲汉。

鱼友“鲤鱼山上”：自主品牌还非常薄弱，名牌意识不强。

鱼友“e573”：创品牌，没有长期大量资金投入都是扯淡的话，晋江那些品牌哪个不是长期加大量资金砸出来，到最后还不一定能赚钱，最终的归宿就是到股市上上市套现。

鱼友“凹哇连拖”：年轻人 就爱穿耐克阿迪，就跟喜欢用苹果手机一样，关键是价格还不到正品的一半，质量也还过得去。有需求就有市场，连老外都青睐，拿回国自己卖。

            
鞋都莆田要告别精品城

中纺联检泉州   2015-04-22

提起莆田，这个无人不晓的城市，拥有全球规模最大的造鞋经济，也伴随着假鞋源头的争议。昨日，莆田与阿里巴巴和好，启动“中国质造”计划。按照双方的发展战略，莆田会在配合阿里巴巴打假的同时，通过互联网销售更多自主品牌产品。作为全球闻名的鞋都，高精品各大运动品牌的荒蛮生长状态，不仅影响渠道商阿里巴巴，也让莆田亟待洗白。

扎堆聚划算 昨日10时，名为“莆田好鞋”的专题页面在阿里巴巴旗下聚划算平台上线，截至14时，已有两家品牌销售量破万。这些运动户外鞋来自福建莆田的17个自主鞋业品牌，与全球顶级大牌运动鞋出自同一条生产线。

从质量方面看来，数十年来为世界一流品牌代工的莆田制造，是全球鞋业制造工艺和经验的巅峰。上述17个品牌也经过了重重筛选，拥有“超过标”的制鞋工艺。如国标规定硫化鞋底必须高于2万次弯折标准，而莆田自主品牌思威琪硫化鞋底弯折可达10万次；洛驰的户外鞋底橡胶含量高达85%，国标为40%；沃特篮球鞋的耐折度测试能做到6万次，远超国际知名品牌4万次的测试结果。

阿里巴巴主动找上门，对莆田鞋商来说是个难得的机会。对于思威琪总经理宋斌和莆田鞋商来说，面对国际代工业务减少、国内消费升级，他们不希望错过任何一个自主品牌转型升级、健康发展的大好良机。

交恶到帮扶

上世纪80年代，当耐克、阿迪达斯等外资品牌开始在中国做代工时，莆田就依靠地理位置、人力成本等方面的优势，成为最早也是最成熟的鞋类代工基地。但也有人利用完善的产业链进行制假，神秘的“安福电商城”，至今依然销售各种高精品鞋。

在电商兴起后，“线下制假、线上销售”的不法勾当，也让阿里巴巴与莆田打了一场“与假货你死我活的战争”。

据不完全统计，仅在2014年淘宝查封莆田卖家账号就超12万个，其中屡犯售假卖家达到3.2万。淘宝与公安等部门联手线上线下打击假货数据显示,近九成售假团伙来自主要的十个区域,其中前三大区域分布在珠三角、长三角和以莆田为核心的东南区域。

此前，阿里巴巴与莆田一度交恶——阿里巴巴B2B部门的规章中，明确规定不与几类高危客户有生意往来，其中包括莆田商人。

昨日，阿里巴巴集团安全部资深总监倪良表示，此前阿里巴巴发现，无论在B2B平台还是C2C的投诉追查中都发现，大量假货和侵犯知识产权的商品都来自福建莆田，但是现在，阿里希望在更加严格打假的同时，为企业提供自主发展的机会。

对鞋商来说，尽管自主品牌发展道阻且长，但转型却势在必行。据介绍，为发展自主品牌，双威体育用品有限公司已经在思威琪品牌的推广上投入了近3亿元。然而，在硫化鞋的爱好者眼中，思威琪的认知度仍然远低于匡威和Vance。为填补思威琪高额的品牌推广费用，去年底双威甚至将工厂2/3生产线用来为H&M、ZARA、TOMS、K-7、Looklife、BBC等代加工。

“质造”更要创造

对莆田制造企业来说机会来了，但抓住这次机会后，要走的路还很长，而且充满荆棘。

记者通过微信渠道调查发现，接受调查的用户中（大部分为一线城市消费者），在购买运动户外鞋类时最注重的是款式设计，然后依次为品牌、舒适度、质量、功能性和价格。消费者王先生直言，“之所以看重品牌，是因为大品牌无论在款式设计、舒适度还是质量方面都没问题”。

记者了解到，沃特约有20多名研发设计人员，在组织架构中，开发部与采购部、业务部同时受业务采购副总分管，在企业内的地位并不高。沃特体育董事长蔡金辉坦言，由于莆田鞋厂均为代工起家，“最初都是老外设计好了给你做，不需要设计能力。这几年开始做自主品牌之后才开始做设计和研发。沃特有莆田第一家鞋类研发中心，其他品牌的设计研发能力更在起步阶段”。（北京商报）