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怎样写好一篇新闻稿?

发布时间:2019-09-12 19:37:45  来源:网友自行发布(如侵权请联系本站立刻删除)  浏览:   【】【】【

 

同为大一的,今天正好听了一个关于如何写好新闻稿的讲座,希望能对你有帮助。做个有心人(从长远看,往深处看)我们身边的事情,或都或少都有那么点没新意,拿最近学校里讲的比较多的反法西斯七十周年来讲,最为苏大
怎样写好一篇新闻稿?

同为大一的,今天正好听了一个关于如何写好新闻稿的讲座,希望能对你有帮助。

做个有心人(从长远看,往深处看)

我们身边的事情,或都或少都有那么点没新意,拿最近学校里讲的比较多的反法西斯七十周年来讲,最为苏大的一名学生,你能讲些什么呢,论唱歌跳舞跳舞你比不过中影的,谈武器弹药的进步拼不过二炮的。那人家大的新闻媒体又为什么要报道你的稿件呢?

在十年前反法西斯战争胜利60周年的时候,老师再看一个关于反法西斯纪录片的过程中,无意间了解到当时参加东京审判的法官,有超过85%都是来自当时的东吴大学法学院。也就是说,苏州大学是这段历史的重要参与者,而不是一个普通的旁观者。于是她就以这个角度作为切入点,回顾了反法西斯战争的过程和这之后我们取得的进步,以《东京审判》为题写了一篇文章,在扬子晚报上登了两个版面。发现不同、特质,将它转化为特长,是让文章闪光的一个很重要的因素。

好新闻是策划出来的

在活动的后期再去思考,就不如在活动的前期就加入一些能够报道起来有新意的点进去。

举几个例子,去年学校想在暑期社会实践活动开始之前请比较有名的张云泉给同学们办一个讲座,有想法把宣传给做的大一些但是因为江苏省的很多高校已经请他去做过讲座,同样的内容再去报导说不过去。后来就想出了一个主意,走出去,到张云泉工作的地方去做讲座,并且张云泉是17、18两届的中央委员,苏大也是响当当的211院校,就想着能不能聘请他做我们学校的导师。电话沟通之后,对方也很乐意,因为这正好圆了张云泉的大学梦。当天老师带上学生代表去了泰州,因为是专程过去听讲座,老师准备的很认真,讲的也很激动。最后聘书的交接也很顺利。

当天四点钟讲完,将之前准备好的稿件稍加润色就发了出去,题目为《张玉泉受聘苏大学生思想政治导师》,第二天就在21份报纸上见报,之前很多报导过张老师在其他学校做讲座的报纸也有报导。

还有一个是在报导学校王晓军奖学金设立二十周年的时候,不只是在学校里办一个讲座什么的,而是在清明节前几天带领着同学们到徐州去给王晓春扫墓,并且去看望王小春的母亲。此举让王小春的母亲感动不已,这次的报导就是一苏州大学二十年不忘英雄校友,成功刊登在了光明日报上。

简单来说,切入的角度最好能够比较独到(人无我有,人有我精),在前期埋下一些铺垫。

再来说一说写作具体的细节。

格式:文字清爽流畅


不管文章的形式是怎么样的,关键的要素是不能少的,一篇新闻稿的必备要素简单来说包括5个W一个H:when,who,where,what,why,how。

标题则要清亮夺目:一个好的标题是吸引别人关注你的内容的重要的要素,这个感觉有点玄妙,举几个例子。

附一院骨科医生成功阻击“雪豹”(附一院骨科医生周军博士百万文学巨著《特战先驱》被搬上荧屏)

姑苏城内寒山寺(苏州市的城市化的快速进展)


围着村民转,不等于围着村子转(华西村发展为民新理念,开展海洋发展,以村民利益最大化为目的,走出村子,走向全国)

本身并不是新闻专业的,不过感觉讲座内容和你这个问题还是比较相关的,做了一点笔记,希望能帮到你~

大学的新闻稿主要是写一些校园活动,都有一定的套路,平时多看新闻就行。

然后,最重要的是一些重要信息不能错,比如领导名字和排位,会议活动的名字和时间,人物的发言等。其他可以稍微发挥一点。


我当时看报纸多,培养出感觉来了,第一次写时没多想直接写好,老师看了没改就发了。所以要想写的顺还要多看多想,培养出感觉。部分课件 拍的不好 题主你凑合着看吧 有什么问题可以私信我 禁止任何形式转载
写好新闻稿最初的方法是借鉴与模仿,你可以先多看看学校官网上别人写的新闻稿。熟能生巧

我用的都是PR行业里最基础的英文,愿意学习的可以自己查,不愿意看的可以不看,又没人求你看。


再说楼上有好多条纯中文回答的,也都回答的很好,你看不懂我的,也可以看别人的。有想学习的心,就没必要在这喷。有说我装逼的请看这个回答,有骂人的我就直接举报了,慢走不送。


【如何看待对待比自己强的人,就说人家装逼,对待比自己弱的人,就说人家不行? - Sherlvisiki的回答】 -

如何看待对待比自己强的人,就说人家装逼,对待比自己弱的人,就说人家不行?

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原文如下:


【未经许可,禁止转载!!!】

你好~ MSc marketing communications 留英狗一枚~ 简单回答下这个问题,直接说干货,就当做是复习PR老师上课讲press release的内容了~

首先要明确的是press release 是目的是在于帮助一个组织/公司去实现某些特定的PR目标。你的press release会被提交给journalist,但是他们每天会收到几百封差不多的东西。如何让你的press release在众多稿件中脱颖而出? 总结性标题!!!第一句话要抓住眼球和兴趣!!!新闻性!!!相关性!!!给journalist他想要的!!!最重要的是你要提供的是一个story或者一个interest,而不是一个product!!!

标题最好起到一句话总结全文的作用,所以最好是最后写,要考虑能不能写的更强烈,更引人注意,但是不要引起误解。

正文第一句话一定要包含最重要的point!在前两个自然段中要convince the journalist!!整篇文应该按照重要>不重要来排序!

Press release 提交给不同的journalist最好是针对他写的,比如说一个汽车公司的试驾,提交给专业汽车测评媒体,和提交给面向广大群众的汽车杂志,最好是不同的。

一般的大公司都会有特定的press release的格式和说话风格,官网的media center可以看到很多过去的press release,在写之前可以用来借鉴和学习。

事件必须要表达清楚6W是必须要回答的,要把“news”的“new”表现出来,才会引起兴趣和重视。

对于一个effective 的PR, 必须要同时了解public和journalist想要什么,提前做好功课,“is there similar stories existing?” 如果你写的新闻稿跟以前的故事”撞了”,就会觉得非常的不professional。

(Van Reil & Frombrun, 2010) 提出了五个可以用来切入的点: unique elements, unique plots, personalisation, unique story, unique presentation.

要了解之前同类型信息是如何表达的,因为对于特定的信息,读者往往对于信息的框架是有特定期待的。比如灾难类型的消息,比如crisis的消息,再比如体育赛事的消息……这对于写PR press release 是非常重要,也非常基础的skill。

The most difficult thing is not persuading journalist, but is client. 因为客户是不懂PR的……

故事可以brainstorm,可以考虑公司的历史,比如汽车企业比较喜欢这么干。可以用某一个特定的人的故事出发,用case study的形式来吸引人。等等

DON'T OVERSTATE!!只需要写的strongly,引起journalist的注意,不要给journalist的反应的预判。

你要一直想,你如何回答journalist的“SO WHAT”的问题?!每天几百条新闻,凭什么要给你留位置?

可以加入第三方的comment去support

你到底是要journalist干嘛也要写清楚,以及有没有什么采访拍照之类的机会?以便他们安排工作。

Concise!Simple language!Without jargon!


BEC高级_商务写作:如何6步搞定新闻稿? 再搬运一篇press release 的粗略指导~

如何写出让老板满意的新闻通稿?

当我们判断一篇文章写得好不好时,往往带着浓烈的个人主观色彩。我们会不自觉地从自己的审美情趣、接受程度、偏爱风格,甚至符不符合潜意识里认同的价值观和世界观等,来做判断。这就容易导致,同一篇文章,有人视为珍宝,有人视为糟粕,以至于争论不休,搞得撰稿人头痛不已。

实际上,撰稿人想避免这样的问题发生,在提笔前需要想清楚以下三个问题:


一.中心思想是啥子?


二.谁是最终拍板人?


三.目标受众长啥样?


这里囊括了内容、输出、传播这三个关键因素。想清楚自己表达的中心思想是什么,进而选素材、定题目、列大纲、完成稿;搞清楚文章要定稿,最终靠谁拍板,试着揣度他的心思和喜好;弄清楚文章发表出去后,是给谁看的,这些读者真的会买账吗?


这三点同样适应于各种形式的文章。但今天我们着重讨论公司新闻通稿的撰写。在新闻稿里,这三个问题对应的答案会因新闻事件的不同而变化。其中,最容易受新闻等级大小影响的,便是拍板人因素了。如果是部门活动新闻,拍板人一般是部门总负责人;但如果上升到整个公司层面,拍板人可能就是大boss了。


除了突发临时要求写稿外,一般公司新闻出炉前,按正规流程走,都是要先写传播方案的。传播方案一般不对外公布,其功能就是上报给公司领导审批,内容包括传播关键词、传播背景、传播目的、传播时间、传播策略、传播节奏及要点、传播预算等。方案会根据每次新闻事件等级而做调整。其中,最重要的便是传播节奏及要点,即新闻稿暂拟标题、内容概要、传播渠道、计划出稿时间等。如果是时间跨度较长的活动,可能要写多篇稿陆续式报道,那就要再加上出稿缘由了。而传播渠道暂不用具体到邀请哪一个媒体或用哪一个平台发表,一般都是笼统地写“电视台几家、省媒几家、自媒体几家”之类的。


传播方案通过后,负责撰稿的人需要提前做准备工作,收集跟新闻事件相关的素材,比如会议流程、参与领导名单、活动背景资料、产品介绍资料等等。再根据收集到的素材,暂拟标题及大纲。


接下来,就要梳理下人员互动关系了。如果是跨部门协助的,事先得跟对接人取得联系,咨询相关细节。同时,明确初稿出来后的批改流程,除了给自己直属领导过目外,还要转给对接人看,对接人再把稿子转给他的部门领导看,一层层审批上去。这个过程最磨人了。如果遇到两个领导的意见不符,在保留新闻事实的基础上,谁的title大就听谁的。如果遇到特殊情况,稿子在流程上已经审批好,待发表或者已经发表了,但更大title的领导突然发现问题,要求撤稿。那也只能重新修改了。当然,作为撰稿人,都想尽量避免这种情况,最好能畅通无阻并在最短的时间内发表出去。不然,一旦拖久了,就只能将新闻事件“某月某日”改成“日前”之类的词语把时间模糊掉。


落实到新闻的撰稿上,有几个问题需要格外注意。


一.内容上:挖掘新闻背后意义,重于阐述事件


一般公司新闻事件的表述其实很简单,甚至一两句话就能介绍完了。但你不可能拿着一两百字的稿子,就向领导交差吧。这就需要挖掘新闻事件背后的意义了,比如,此举作为公司的重要战略、全方位升级产品布局、提高产品市场占有率、深化品牌建设之类的话,或者首次提出新概念、第一次获得重大成就、颠覆行业传统模式、体现了创新精神,等等。


有时候,最头痛的是,你feel出来的意义,跟boss要你表述的意义,不在同一频道上。但boss跟你隔着N多个领导,你也只能通过其他领导的转述,加上自己的揣测,去无限靠近boss的想法。


虐不虐?虐死了!


但做文案就是受虐的命。多虐几次就习惯了。当你已经能从容地受虐,并毫无脾气地修改时,你就能从积极的视角去看待改稿,并从中慢慢地总结出宝贵经验。


二.结构上:用小标题豆腐块化,胜过平铺直叙


公司新闻通稿不比网络文章,不能娱乐化,要适当地“ 端“着。但绝大部分的网友,看惯了接地气的网络文章,瞄到新闻稿时,一般也就看个标题和文章第一段,就关掉了。


因此,新闻稿在结构上要适当讲究点技巧,避免平铺直叙,一言到底。在保留事件必须要素的基础上,调整结构,可以递进式,可以并列式,也可以递进加并列式,但最好分豆腐块,并加上小标题。这样,网民看了标题及第一段后,还会再瞄下小标题。如果小标题够吸引人,还会再具体看看内容。


而且,用小标题,会使整篇文章的质感看起来高档很多、条理更加清晰、排版更加美观。如果要精益求精的话,拟小标题时,还要注意逻辑性及对偶性。每个小标题的字数及文法结构保持一致,剥茧式层层深入并呼应主题。


三.态度上:细究文法反复检查,避免低级错误


对撰稿人而言,最打脸的莫过于被人挖出有错别字。因为错别字、语义不通、生造词、重复啰嗦等文法错误,本该避免的。尤其是错别字,只要稍稍留心点,一般会发现的。但往往却是最容易遗漏的。因此,完稿后,要反复检查,一个字一个字默念一遍,再借助Word自带的“拼写和语法”功能检查,也可以请其他同事帮忙校对。甚至,可以给自己制定一个错字本,把平时容易打错的字记录下来,没事翻一翻,加深在脑海里的印象。


写到这里,估计有粉丝要担心我了:你把经验都分享出来,不怕被抢饭碗吗?


这个真的没关系,如果只掌握了工具,但脑子里没东西做原料输出的话,光是掌握一堆理论没啥卵用的。何况,在你自己做整理、做总结并传授给别人的同时,你的能力也适当地提到了提升。


人,总是要在竞争中,昂步向前的。



文章皆属原创,有意转载者,请附带下文作者信息。


柯玉圆,混过传统媒体,也玩过新媒体,干过互联网020商家运营,现为某上市互联网公司码字娃。欢迎添加微信号 keyuyuan92 交流。



感谢你的阅读

我也是大学的 新闻部 总之都是一些校园活动 感觉新闻稿就是那几个要素 三段式也可以 主要的人物顺序不能写错 内容应该是多写点和活动内容相关以及带来的影响 最后就总结撒花写点美好祝愿(这里已经是老油条)然而最近我们学校领导搞什么创新新闻稿 烦死我了都快 嗯都。。加油

额,上次整理了大概10G的市场营销、新媒体、品牌各方面的资料放在公众号了……有需要的人自取吧

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我总结了下,新闻稿撰写的三部曲


一、前奏:巧选标题 先声夺人

新闻稿的标题有多重要,相信已经是不言而喻的了。那么,如何选取标题,才能让你的新闻稿在众多同类消息中脱颖而出?观察大平台的新闻稿不难发现,一条优秀的新闻稿标题一般包含以下几个要素:

1.关键词

举个栗子,比如说苏宁参加CES(国际电子消费展),那么CES本身这个噱头就不可或缺地要体现在标题中。特别是在企业首次参展的情况下,一定要明确地打出“第一次”这个亮点。在去年的CES展会上,多家国内知名科技企业首次亮相,苏宁就在其新闻稿标题中使用了首次亮相、巨头、中国的等关键词,让人一目了然。

中国电商巨头苏宁易购首次亮相CES

2.企业和产品名称

这是哪家企业的新闻?带来新闻热点的是哪款产品?等等,都是企业在拟定标题时需要考虑的问题。

3.新闻点

除了对新闻稿中所要传递信息的高度精炼,标题的另一大功能就是要吸引读者。这个新闻点可以是企业获奖新闻,

再获国际奖项!越疆魔术师荣获2018 CES创新大奖

也可以是诸如“虚拟现实”、“无人驾驶”、“5G”、“可穿戴”等当前自带热点的行业话题,如果恰好也结合了企业的产品特色,就可以在选取标题时展示出来。

CES 2017:英特尔聚焦虚拟现实、无人驾驶和5G



二、间奏:丰富内容 适当创新

选好了标题,接下来就是内容架构的设计了。


1、结构层次 巧妙布局

稿件写作应采用“倒金字塔”结构,将最重要的内容放前面部分。根据调查,读者对于稿件的关注度只能持续30秒,并且通常采用F形模式浏览,重点阅读标题和首段,后面内容基本采用“扫读”的方式。


2、紧跟行业热点

从自身的产品特点入手,紧跟当前的业界热点,激发受众的阅读兴趣。比如业内最近比较热的平台备案:


3、引入名“人”效应

那如果企业的产品跟上述行业热点都挂靠不上,又该怎么办呢?

加入行业意见领袖的名言,来更好地丰富稿件的构成要素,提高新闻稿的可读性。



三、尾声:有力豹尾 补充说明

在完成了标题的选取和内容的设计、填充之后,就到了新闻稿的结尾部分。结尾部分可对前面的内容做一个总结性的概括,同时说明企业的发展前景、战略,给读者信心,比如:



如果前文提到重要会议、概念或者合作伙伴,可以在结尾补充说明!

艾玛,老板让我写新闻通稿?

咋写???

这篇文章主旨是啥?

这次活动到底想表达什么中心思想?

老板说他的名字不能体现在新闻稿中,什么gui?

我写好之后,是要发到哪?我的目标受众是谁?

我是谁?我在哪?我该怎么做?

一直说让写新闻稿,究竟新闻稿该咋写?什么样的新闻稿才是好的新闻稿?

其实新闻稿是公司、机构、政府、学校等单位发送予媒体的通信渠道,以公布有新闻价值的消息。

新闻稿的形式也有很多,在新闻事业不对发展的今天,每个时期都有不同的喜闻乐见的形式。

但是无论怎么说,一个优秀的表达清晰准确的新闻稿,无论花样怎样变,无论长还是短,都会有作为新闻稿而言的“新闻六要素”。包括:“五个W”:Who(何人)、What(何事)When(何时)、Where(何地)Why(何故)“一个H”:How(如何),即:时间、地点、人物、事件的起因、经过、结果。

当然,这个六要素也是记者进行采访收集信息时候主要涵盖点。记得得到一手资料之后,编辑针对采集到的资料进行深层次的加工润色,最终呈现到受众面前。

我们可以以下面的这个新闻稿截图为例做分析:

截图中关于最基本的新闻稿六要素都是很明确的。

我们来依次列举下:

Who(何人):厦门商界十大风云人物——张河鲁

What(何事):厦门广播电视集团联合举办的“商界风云人物评选”,张河鲁作为获奖人上台发言。

When(何时):2月27日下午

Where(何地):厦门市宝龙大酒店

Why(何故):作为家居届的领袖,厦门金宝莱整体家居董事长,张河鲁获奖。

你看,这就是一篇典型的符合新闻六要素的新闻稿。除此之外,还需要注意哪些呢?我来教大家~

新闻的结构需要让人一眼就看得出:

新闻的机构包括标题、导语、主体内容、结语和背景资料等。其中标题、导语和主体内容是一篇新闻稿的主要部分,而结语和背景资料是作为辅助内容出现。

标题要高度概括新闻内容,要做到既公正客观又抓人眼球。

导语:导语的意义大家可以平衡对比微信公号的摘要,用来显示文章的重要信息,作为标题的补充说明。

主体:主体内容要详略分明,主次分明,把要表达的观点和想呈现的内容客观公正的阐述。


关于第一段:新闻稿的第一段作为整篇新闻稿的灵魂所在,最好不要字数太多,控制在60字左右是极好的,作为提纲挈领,一定要言简意赅,有力度,还必须能引起读者继续阅读的欲望。

关于行文布局:新闻稿的行文布局,大家可以参考高三老师说的作文写作手法。主要就是四个字“起承转合”。这样的行文会彰显出一篇新闻稿的完整性和节奏性。

关于新闻稿的特点:

立场:观点鲜明

内容:真实具体

反应:及时迅速

语言:简洁准确

真实新鲜 简明精深

其实,我想说的是,除了以上技巧之外,最好的技巧就是多写多练。

写在最后:虽然告诉了大家很多软文撰写的技巧,但就像你听了很多成功秘籍依然成不了马云一样,写软文的能力也不是一蹴而就能实现的,这个不仅和努力相关,还和你的天赋、你付出的时间息息相关。如果你真的短时间内写不出一篇质量好的软文,我建议你找专业的人做专业的事,因为时间是人最宝贵的成本,花了很多时间依然出不来一篇好软文,那就是浪费资源。

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我们总结了很多文案撰写的技巧,并整理成了文档,可以毫无保留的免费分享给你:

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新闻的结构一般有以下五种基本组合而成:

(1)灵活鲜明的标题。

(2)引人入胜的导语。

(3)深化题旨的文体。

(4)有的放矢的背景。

(5)恰到好处的结尾。

1、精心拟制标题。新闻的标题是其“眼睛”,是期内容的主题,是全文的精华。标题是否精彩,直接关系到能否激发读者的阅读欲望。新闻大多采用多种标题。一篇新闻稿若有一条新颖别致的标题,就能像磁石那样牢牢地吸引编辑和读者的注意力。

2、倾神写出导语。万事开头难。导语是新闻的开头部分,其作用是以最简洁的语言把最重要的事实表述出来。以紧紧地抓住读者。导语是新闻的精华、灵魂,是新闻最重要的开场白,导语在新闻中具有十分重要的作用担负着统帅全文的任务。

3、全力写好主体。主体是新闻的主干和中心,是一则新闻的主要内容所在。它承接导语自然而具体地展开新闻的事实和内容,围绕主题,展开新闻事实的叙述。写作新闻主体时,首先须同导语前后呼应,协调一致,不能转向生发,横生枝节。具体说来,导语中提出的问题,要文体中要有具体事实来回答,导语中概要列出的主要事实,在主体部分要予以具体展开,导语所作的论断,在主体部分要用事实予以说不得明,其次,用事实说话,写出充分的事实材料。

4、详细交代背景。新闻背景是指新闻事实的历史状况,周边环境,用其他事物的关系以及内外联系。一篇新闻中的背景材料有分量要适宜,不可喧宾夺主,因而写背景材料时要注意:首先,背景材料要为主题服务,又是一种说明性、对比性和注释性材料。其次,背景材料不是新闻的一个不可或缺的组成部分,应否出现,在何时何地出现,要根据文章主题的决定需要或穿插在导语、文体或结尾中,或集中在一处交代,或分散在若干处点明,如果确无必要可免写。新闻中的背景材料主要有,对比性材料、说明材料和阐释材料。

5、水到渠成的结尾。结尾就是新闻的结束,是新闻的最后一句话或一段话,它阐明新闻事实的意义,揭示事件发展的趋势,加深读者的理解和引起读者的思考。新闻的结尾无固定的格式和写法,常用的写法有结论式,前瞻式、解析式、启发式、号召式、鼓励式等,结尾要力争写出新意,在深刻、含蓄、发人深省中结束全文,切忌出现画蛇添足的赘笔。

写好一篇新闻稿不是一件轻而易举的事情。日常中还是需要注重积累,多学多练。只有勇于实践,大胆尝试,深入采访,勤奋笔耕,不断提高新闻采访写作的技巧,才能写出更多更好的新闻作品。

希望以上回答能对你有所帮助!

新闻通稿,原本是一些新闻媒体机构的“专利”,比如某家媒体做成了某档独家新闻,但其他媒体也需要去报导这个事件,那怎么办呢?那这家媒体就会发出一篇统一、规范的稿件提供开放转载,即通稿。

这种操作方式发展到后来,很多品牌、企业或组织在举办发布会、开幕式、采购会商业活动时,也会邀请众多媒体进行新闻报导,那为了统一宣传口径,达到集中曝光的输出效果,企业方会自己或邀请专业媒体撰写通稿,再提供给其他媒体进行转载。

新闻通稿,已经成为公关稿中的重要组成部分,是企业向公众传递信息的一种载体。

业内的普遍共识是:新闻通稿不难写,但难在写好。一篇优秀的新闻通稿,从采编、构思、撰写、排版、审核、发布,每一个过程都缺一不可,每一个步骤都需要慎之又慎,反复推敲,特别是涉及到政府部门及领导的通稿,更需要严谨。

很多编辑在写通稿时压力会比较大,甚至会有一种“无错即是功”的安慰心理。特别是影响力较大的品牌或企业,在推广上肯定不遗余力,一篇通稿写出来,第二天你可能在本地的生活媒体、区级纸媒、各大门户网站头条等反复看到,越大的曝光,意味着一个细小的错误越容易被看到,而整篇文章的观点是否清晰、核心诉求是否凸显,逻辑是否自洽等都会让创作者处于“压力山大”的状态。

但其实,笔者想聊的是,严谨是态度,轻松是心态。“轻装简行”的状态才能让作者发挥出原有的文字功底,基于自身的能力,再去反复删改,可能你改来改去又回到了最初的版本那也无妨。一篇通稿少的改七八遍,多的要改三十遍都是常事。

丨通稿撰写流程

一般的活动通稿讲究一个“快”字。可能活动五点结束,到六点文章就要发布在主流媒体上了,那一个小时内完成思路构建、撰写、排版、审核等肯定不可能。那实际中是如何操作的呢?

这就需要撰稿人具有“想象”能力,当然,想象不是瞎编,而是撰稿人在拿到活动流程和策划方案后,预先知悉了现场的将要发生的事情,再基于此进行“想象式撰文”。而且在活动中,一边观看现场一边改稿是再正常不过的事情。也许你看过各大秀场下坐着的时尚编辑们,一边看秀一边拿着手机备忘录疯狂码字,同样的操作。

在活动结束后的一个小时内,要再将整体稿件完成删改,并提交给部门领导、公司领导进行审核,如果有修改意见下达,再修改再审核,确认无误后,就可以提交给媒体了。

值得一提的是,如果是品牌方跟政府部门关系较好,或者所举办的活动是属于社会类文化类,能够刊登在区级、市级、省级纸媒上,那么被转载的通稿大概率会被删减到800字左右,这也是很正常的(如果不需要大篇幅报道的话)。

丨好的标题+“虎”头“凤”尾

文章标题是一篇文章的灵魂,它很大程度上决定了读者的阅读兴趣,而开头则引领了读者是否要往下阅读下去的欲望,最后一个好的结尾则为整个阅读体验进行定性:看的“酣畅淋漓”还是“狗屁不通”。

同时不同的通稿,需要注意标题风格,比如要刊登在区级纸媒上的通稿,你的标题就不要“炫技”了,“单刀直入、一眼即懂”是原则,而面向细分行业的通稿,可适当夸张、抖机灵、活泼,都可以视具体情况而定。

比如人民日报2017年评出的好标题:“行李箱再大,也装不下一个家”、“一个人,一辈子,一道渠——贵州遵义老支书黄大发的无悔人生”、“连接陆地的不是大海,而是航海的人”。

丨根据受众,校准文案风格

身处不同的行业、面向不同的受众,需要根据具体情况调整文案风格。比如涉及到政府部门的通稿,其文案风格应当严肃、正经、直白、规范、正能量,要注重“以小见大”,能从活动举办的目的、宗旨挖掘出造福社会、引领社会风气的作用。

比如笔者所经历的宝博会,在写道此次活动的意义时,洋洋洒洒写了长达1500字,这一个部分是及其需要不断深入的,借助领导人的发言强调文化的崛起对于区位发展的意义,也引出活动议程中的各种设置对于文化氛围的营造和学术探讨对于大众的启发等等。

有一句话是这么说的“挖掘新闻背后意义,远远重于阐述事件”。

每项活动肯定不是表面的数据显示的那样,现场来了多少人,活动花了多少预算,现场发放了多少奖品,促销了多少商品,这些都是表象,而活动的意义,需要我们从各个维度上不断深入,再深入,挖掘活动带来的深度影响,通过这种引导才能将此次活动的影响放大,也将活动的主办方、协办方彰显出来。

事实上是,基本上所有的活动通稿都需要用到“吹”的技巧,试问这种场合你都不吹捧一下自身的品牌活动,那你什么时候吹?但如何吹的有技巧、吹的有深度有内涵,如何把握好吹嘘的“度”,同时不要让整篇通稿“假大空”,都是需要不断去把握的。

丨让别人夸你的思路好,而不单是文采好

在行文中要从5W原则(时间When、地点Where、人物Who、起因What、经过Why)上升到PAST原则(宗旨purpose、受众audience、范围scope、主题topic)。

在这个过程中,利用三段式结构能够让逻辑显得更清晰,更能利于用户阅读体验。毕竟很多时候,有些通稿根本让人读不下去的原因就在于逻辑混乱,表达的东西太多太杂,没有一条清晰的主线能让读者轻松get到你所表达的核心。

一篇新闻通稿在撰写之前,你就要厘清你所表达的主线,什么是主要,什么是次要,要想办法降低读者的阅读成本。

有同行跟我说过,写通稿是一个“切割”的过程,最开始你想表达的东西太多了,方方面面都想写进去,可是写到后来又发现不合适,只能都割舍掉。所以一开始,就需要想好你的表达重点是什么,如何在文章的层层引导中适时的传递出你的核心观点。

在这之中,三段式结构是一个很好的思路。利用三个小标题提炼你的核心观点,层层递进,从而避免“一镜到底”的窘境。所以就算读者没有时间或精力阅读整篇通稿之时,也能通过你的小标题完成核心观点的摄取。

丨图文排版

不同的通稿需要不同的图文排版。而且,某种程度上,图片的重要性LEVEL要高于文字。毕竟,在读者的眼里,先看图片的几率要远远大于先看文字,而且,图片的信息表现力也比文字要强。

比如笔者所经历过的活动,有深圳国际时装展这种展会,不仅有市级领导出席,还有维密导演和国际名模这种大咖,加上里面几百个品牌的展位和几十个品牌的秀场,这种大型活动的通稿肯定要图文并茂,图片不仅要多,还要精美,图文结合下来,要侧重表现到展会的盛况。

又比如各大活动的开幕式通稿,首图肯定是各个领导在展台上的合影,其次是各个重要领导的发言和现场群众的人山人海。图片不需要太多,但是要挑重点。

丨严格的审核机制

在这里说一下笔者曾犯过的错误,希望大家引以为戒。笔者曾撰写过一场文博会的通稿,因为其文化盛会的地位,区级领导和街道办领导都有出席,在撰写导语中,介绍到场嘉宾时,我下意识的把区长排在了街道党工委书记前面,而事实上是,街道党工委书记地位高于区长。幸好这篇发在群里预览时,被董事会成员发现了,马上让我改正,不然就是一场严重的新闻事故了。

所以,也不难看出,一篇新闻通稿的审核机制是尤为重要的,部门领导、企业领导层层阅览,并邀请同事进行查错,低级的错误比如符号使用、错字漏字等,高级的错误比如逻辑漏洞、行文格式、语病等,都需要发现并改正。

最后,写新闻通稿永远是一个练习的过程。你的下一篇通稿永远都是最优秀的,换言之,你回过头看之前的通稿,总能找出一些可以改进、优化的细节,不断的自我审视,不断的察觉和吸取,才能在通稿的撰写上不断突破。

寻找平民视角,提升新闻敏感

  平民视角、平民立场、平民语言可以增强新闻的可读性,让新闻便于读者阅读,使读者乐于阅读,引发读者共鸣,有效拉近报纸与读者的距离。

  要写出群众喜闻乐见的新闻作品,就必须把新闻报道的着眼点和立足点放在群众身上,以敏锐独到的平民视角,提升新闻敏感,自觉关注同普通百姓利益密切相关的现实问题。

  寻找平民视角,需要记者要以贴近群众的角度,深入基层,多从百姓的苦乐冷暖、在群众日常生活的变化中寻找有价值的新闻线索和题材,换位思考,深入浅出,敢于报道老百姓关心的热点和难点问题,使新闻作品真切地反映群众心声和回应社会关注。

挖掘新闻素材,充实新闻内容

  新闻的可读性,主要表现在内容上,即内容为王。采访能否获得足够的新闻素材,是新闻内容是否充实的关键。这就要求记者要练好采访基本功。

  首先是提前熟悉采访对象。应尽可能从多种渠道搜集和掌握采访对象、新闻事件的情况、背景,确定采访提纲或思路。面对专家型的采访对象,更要提前了解相关行业知识,做好案头准备,防止在采访过程中说外行话。

  其次是精心设计采访问题。美国记者威廉。罗彻斯特回忆他采访肯尼迪总统时说:“我认为事前准备问题事关重大。对美国总统提出一个他早已回答过多次的问题,这是莫大的侮辱,他很可能立即对你下逐客令。因此,你的问题应该是他前所未闻的,应该显示出你对他了如指掌,这样他就会有兴趣与你交换意见。”新闻报道的内容是读者应知、欲知的信息,因此,记者设计的问题最起码要问到点上、问到读者关注的方面上。

  第三是真诚沟通耐心引导。要让采访对象提供更丰富的采访素材,就必须营造平等亲和的氛围,真诚耐心地引导对方说出细节。特别是在交流中应注重互动,避免逐条“审问”或同一个问题反复纠缠。

创新写作方式,突出新闻亮点

  新闻素材需要经过“深加工”才能展现在读者面前。显然,读者读新闻,不喜欢那种内容生硬、篇幅冗长、亮点埋没的新闻。只有创新写作方式,使稿件形式新颖、生动活泼、亮点突出,才能吸引人读下去。

  一是新闻材料的软处理。有的新闻材料比较“生硬”,政策性、技术性、专业性比较强,如果照搬照抄,读者就会产生晦涩难懂的抵触心理。因此,在组织文字时,要转换为通俗易懂的语言,生动概括,善用比喻,便于读者理解。

  二是新闻句式的简明化。现代西方报纸十分注重使用短段落,提倡多用短句、简单句,少用长句、复杂句。特别是对于较长篇幅的新闻,分段、分小标题,看起来条理清晰,节奏明快,能让读者读起来更加顺畅。

  三是新闻结构的多样化。新闻作品总是一个套路,读者天天看必然乏味、不买账。拿会议新闻来说,作为党报宣传中的重头戏,会议新闻是人们了解地方政治动态的重要渠道,然而却不怎么受欢迎,一个重要因素就是会议新闻往往只报道某一会议的时间、地点、主题、议程和领导讲话等,结构流于“公式化”,缺乏可读性。要解决这一问题,就要尽力改变会议报道的“老面孔”,从会议中选择和提炼有价值的新闻,让读者眼前一亮。比如,某个会议宣布了一项惠民政策的出台,就应着重反映政策会给老百姓的生活带来什么实惠。如果只是不痛不痒地轻描淡写,将老百姓关注的亮点淹没在会议议程中,那么读者就会感到失望。

  综上所述,新闻的可读性很重要,提升新闻作品吸引力的方法也不限于此。如何增强新闻的可读性,加深读者印象,缩短报纸与读者之间的距离,是新闻记者需要长期研究的课题。

前段时间,公司对外宣布发布融资新闻,很幸运的将公司品牌和公司品牌+融资两个关键词做到百度热搜快照位,百度搜索结果也增加30多W,觉得非常有成就感。当然这些离不开公司自身重磅新闻、媒体准备、媒体平台选择以及传播协作等。

这应该是市场生涯中第二次做到这个效果,毕竟在企业新闻当中,还是很少见到这种百度热点快照位,大家平时看到更多的可能是娱乐新闻和重大新闻才能形成这样的效果。

对很多大公司来说,尤其对上市公司来说,新闻稿发布已经成为常规的公关手段,线上公关也会对内容进行检测和测试效果,以来验证市场的渠道和策略;但对很多中小型创业企业来说,新闻稿往往只是企业的对外发声渠道,很多老板甚至觉得这种市场费用投入很难检测到ROI,由于不能对营销线索负责,往往被看作可有可无。

结果往往并非如此。很多甲方在选择乙方的时候都会通过网上看看企业的相关信息,是否有成功客户案例和负面信息,从而判断企业的实力进一步为选型做决策;试想一下如果企业新闻稿可以把某些关键词做到百度首页,客户通过搜索关键词看到企业新闻稿件,进一步搜索官网查看网站产品方案,这种软性的内容带来的效果也不会比SEM的差。

本次也会从策划选题,内容优化,媒介平台以及检测再优化的角度出发。

一,好的选题是品牌调性的基础。

企业对外传播的内容很多,但对外媒体发布的往往只有几种,这边从品牌型新闻稿和营销型新闻稿来区分一下。

1,品牌型新闻稿件往往直接易察觉,基本上往往会在标题都会带上自己的品牌名字。

  • 公司重大新闻发布:类似于新闻发布会,融资发布,产品发布等等,这类信息往往也是媒体争相报道的,往往也能获得媒体比较好的频道推荐和较高的广告位。
  • 客户案例包装:进入一个行业最快的方式就是快速拿下行业头部客户,打磨方案,从而通过媒体活动批量传播到行业当中。现在基本上很多企业都有在做企业客户签约,企业客户采访等相关选题,通过高质量的内容生产然后达到对同行的兴趣,从而引发搜索和咨询效果。
  • PR公关新闻:公司参加行业活动,公司荣获荣誉奖项,这些是企业形象和实力的象征,定期的对外媒体发布也会丰富企业的内容。
  • 产品迭代新闻:如果能把公司的产品迭代形成一个序列,定期对外推广,也会无形中增加企业的印象。

2,营销型新闻稿最大的特点,从行业痛点出发,然后再内容中添加品牌信息,从而达到润物细无声的效果,虽然最后知道这是一个PR稿件,但是最终解决你的疑惑和引起你的兴趣了。

这类文章可遇不可求,对内容创作者的要求往往也很高,洞察客户心理,新闻嗅觉灵敏,了解行业场景,熟悉自身产品。从关键词入手,最终在百度首页形成快照位,效果应该不比阅读10W+差,价值也不会低于SEM投放1W+。

二,内容优化确定抓取效果。
1,标题,好的标题是成功的一半,尽量简明扼要,多了字数媒体也发不了,12-20字数即可。然后通过关键词设置本次媒体投放目的和预测效果,如果是品牌效果,那就需要加上公司品牌词,如果是营销型文章,那就需要考虑下客户喜欢怎么搜索了。

2,摘要,首段,是搜索的重点。媒体的摘要在百度关键词抓取中权重比较高,尽量在摘要中把内容重点突出一下,方便百度抓取。

3,关键词,关键词在文中的设置是个技术活,一般来说,关键词占据2%-5%即可,这个比例既不会影响文章的阅读,也不会影响百度的抓取。

4,图片,这个非常重要,权重的新闻最好可以重新设计图片,新的图片也会被百度蜘蛛所喜爱,从而形成抓取效果。

5,互动,二次传播重要性,现在新闻发布往往回头留言转载功能,如果新闻能够多被回复和互动,也会被百度蜘蛛判断为高质量的内容,从而被检索的机会也会大大增加,这个技巧往往在自媒体运营中尤为重要。

三,媒体平台的选择。

文章创意策划要做好,还要媒体适配好。什么样的文章适合在什么样的媒体平台发布,确保抓取的效果好,这是一个绝对的难题,需要慢慢测试的,这里也可以给一些小建议。

1,媒介平台的权重,权重高的媒体是比较高的新闻源,发布在这类媒体上,基本上都能够被百度搜索和抓取到,如果有兴趣,我建议可以把你最喜欢的媒体做个SEO权重调研报道,从而了然于心。

2,媒体的垂直性,媒体对自己的内容也会比较看重,尤其在做选题时候,所以在投放稿件时候也要看下内容属于哪类行业,IT行业的投IT,零售的多考虑零售,金融的也不要投放教育,合适最重要。

3,媒介平台数量,大家都会面对如何去定媒体数量,多了预算多,少了抓取效果差,所以一般来说我建议5-10个媒体站点就好,最好可以通过多标题,多时间点,多媒体站点,从而测试不同的效果。

4,媒体老师的对接。现在有些媒体平台也逐步推出自己的发稿平台,但如果自己的新闻足够高,还是最好直接联系记者编辑发布重点新闻,不然单纯的媒体链接对抓取并无太大效果,但不要随便什么新闻都找记者发,Respect最重要。

四,检测效果和复盘总结。

我觉得工作最重要的是复盘总结能力。当把新闻稿投放之后,需要把你设置的关键词逐步搜索,查看新闻链接效果和快照位,有些新闻可能需要一些时间才能被抓取,经验可以个人多做总结 。

这里也做些小结:

  1. 好的内容发布会创造真正高质量的品牌公关和营销获客。可能效果慢,但值得投入。
  2. 跨部门搭建高效高质量的内容生产机制,高质量的内容会吸引客户关注和行业认可,这些内容,可能市场部生产不了。
  3. 了解媒体喜欢什么样的新闻,也要了解什么样的新闻可以吸引客户兴趣,这才是媒体新闻发布的最大价值。
  4. 不要刻意追求热点,2B企业需要表达的商务和专业,也不要加表情,不要问为什么。
  5. 如果有企业的自媒体,努力打造行业里专业的自媒体,而不是企业广告渠道。(自媒体内容过多,争取下次完善)

更多2B市场知识,都在微信公众号:M事小屁菇

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