字节跳动宣布要做全网搜索，百度搜索会被颠覆吗？

百度搜索虽然被诟病，但别以为头条会做出什么好货色。

何况现在国内的搜索也不止百度一家，360搜索做起来了吗？它比百度搜索高尚吗？

天下乌鸦一般黑，一丘之貉罢了。

我认为，头条做大搜是迟早的事情，从广告这个角度聊一聊。

目前市面上广告主要分两类，搜索广告和信息流广告，

两种广告的最大区别是什么？

• 搜索广告是用户的搜索行为决定什么广告会出现，比如这次你在搜耳机一词，很显然你就是在寻找与耳机相关的信息。
• 信息流广告则是广告平台猜你对什么感兴趣，就推送什么广告给你，比如看你平时喜欢看数码相关文章，那他就认为你是数码爱好者，可能给你推耳机广告。

两种触发机制的不同带来的效果会是怎么样的呢？

• 搜索广告可能会更精准，因为它获取到你的兴趣所在是实时的，你现在在搜耳机，表明你现在此刻在对耳机感兴趣，而不管你以前是否对耳机感兴趣。但是搜索广告也有局限性，如果用户很少搜索，只喜欢刷 feed 流，那么信息流广告可以发挥作用。
• 信息流广告获取到你的兴趣则可能相对滞后一点，如果你之前并没有看数码的文章，它可能就不会推送耳机相关的广告给你，殊不知你刚看了路边的广告突然对耳机来了兴趣。

大家都知道，头条的信息流广告做的不错，广告收入很高，但是信息流广告有一定局限性，搜索广告可以弥补，二者结合就更好了：比如搜索广告，你搜了耳机，之前在头条有浏览了许多女生穿搭的文章，可以给她推适合女生耳机的广告，这一点可能比不登陆用户的百度搜索广告有竞争力。

@马力 老师也提到了广告部分，头条的销售团队和体系，入局搜索广告，的确有很大优势：

头条广告收入今年要突破 1000 亿，做搜索和广告收入是相互促进的，变现的链路本身已经很明确了。
很多人都知道百度的技术、竞价排名等等，却容易忽略百度庞大的销售团队和销售体系。而头条这方面本来就做的很完善。

据我所知，微博之前也想做大搜，但是没做成。

会不会颠覆百度不好说，还要再观察一下，

但是有竞争，对于用户来说，终归是好的。

不会，头条组不成搜索。

百度为什么推出百家号？因为现在的中文互联网就是一个个孤岛，几个大站，都是严防死守，防止搜索引擎抓自己的东西。百度上能搜索到的优质内容越来越少，百度一看自己这个搜索引擎啥也搜不到，很尴尬，所以弄个百家号。但搜索引擎推出自己的内容媒体，就意味着这个搜索引擎出现了大危机！

可惜这个危机不只是百度一家的，是所有搜索引擎的！

所以，头条搞搜索？一样会死的很难看！

加一条，头条系的吃相一向难看，不觉得他们做搜索引擎，会比百度清纯

再更，百度只有一个百家号，头条系有抖音、头条号、悟空...画面美不美？

这样的问题标题，好像有点标题党...

字节跳动宣布要做全网搜索

7月31日晚，字节跳动在其“字节跳动招聘”公众号上正式对外为“字节跳动搜索部门”招聘员工。

生活，总是如此美好！

据招聘广告显示，字节跳动要做全网搜索。搜索团队有来自公司推荐/广告/AILab的，也有来自Google/百度/Bing/360搜索的，涵盖了推荐、广告、IR、NLP、CV等技术，已跑在NLP、推荐等技术的最前线，应用大规模机器学习等方法，同时也在研究更适合搜索的秘密武器。

计划布局搜索引擎业务

字节跳动覆盖了今日头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝等产品，计划打造一个理想的搜索中台架构。

根据招聘文上，字节跳动搜索团队新员工的工作感受也透露出一些关于字节跳动搜索引擎的内容：

新员工顾同学表示，在加入字节跳动之前，并未听说公司有做搜索相关的内容，进了项目组以后，才发现这果然是一个还没有上线的新项目。然而项目虽未上线，却已运作上万台机器。

新员工陈同学表示，大家一起挑战全网搜索引擎从无到有和万亿级数据量所带来的算法和架构难题，除了传统搜索引擎的做法，这里还有一些更前沿的尝试并卓有成效。新员工黄同学表示，公司对搜索很重视。

字节跳动在今年3月份就在旗下的今日头条客户端悄然上线了站外搜索的功能，但当时搜索出来的结果依然是以今日头条站内的内容为主。

前几日才爆出字节跳动将推出新款锤子手机。如今字节跳动又要在搜索引擎上“火力全开”，野心着实不小。字节跳动做全网搜索，无疑是直接对标百度，百度搜索迎来最强对手。

之前，网上一篇《搜索引擎百度已死》，就将百度搜索推上风口浪尖上，百度一度是国内互联网搜索引擎老大。根据StatCounter统计的数据，截止到2018年年底，国内搜索市场，百度市场份额接近70%。

但近两年百度的地位开始被动摇，但主要原因在于百度自己。如今，字节跳动的入局，对百度而言，真正的危机来了。

公开信息显示，前360搜索总经理吴凯 于2018年底就加入了字节跳动，任搜索业务负责人。而今日头条的崛起也是得力于智能推荐的创新。目前，字节跳动手握众多用户与巨大的流量，有今日头条、抖音等大流量App ，字节跳动的搜索引擎必将对百度产生非常直接的威胁。

百度搜索若不变，就只能被超越？百度心里苦！

我的看法

字节跳动的发展确实很快，旗下有很多较成功的产品，如抖音、头条、西瓜、火山、快闪等，同时具有很大的用户群，但百度毕竟在搜索引擎领域发展多年，对于结果到底怎么样，我还是认为百度死不了、头条不会被颠覆百度。

你以为百度这么大的公司，没有任何改变？

关于百度的这个文章，可能你没有看到过↓

如果说字节跳动能干过360搜索，我不反对，但，把百度干沉，那这要实现的话，估计要等到我儿子娶媳妇了（我儿子今年6岁半）（搜索，并不是仅依靠算法就能解决的，就比如我们做B端电商平台的，属于双边启动、甚至三边、四边<当然，门槛越高，护城河更高>）。
敲了这么多，有一点点认同的，点个赞，鼓励一下吧！

头条需要一个搜索，我们也需要有人给百度压力，在国内用百度的还是大多数。你能在百度搜索到头条的内容吗？你在百度多久没搜到知乎的内容了？疾病咱就不说了就搜一个电子产品，你看看百度的第一页是什么？广告和百家号占了一半以上，大家都在喷头条号如何如何，可事实上百家号还不如头条号呢，第二页的内容更加的糟糕。我现在依然记得很多年前玩魔兽百度个插件，搜索结果第一个就是挂木马的插件，不仅是我非常多的人都被盗号了。

百度搜索引擎已死，悲哀的是大多数人却不得不用他，360之类更烂，搜狗也不行，这些企业能力和资金现在都不如头条，头条来做也许会给百度一些压力呢。

头条自己也需要一个搜索引擎，百度不到知乎同样百度不到头条的内容，头条有很多产品，他需要把这些东西来展现，来连接，既然百度可以拥抱信息流，头条为什么不能拥抱全网搜索呢？

产品还没出来呢，不要急于给头条搜索下定义，一个行业有竞争才能良性发展，没有竞争一家独大即便他作恶你都没有办法。

淘宝以前假货多，但是现在新做的拼多多也是假货多，京东也是一样。

今日头条做全网搜索，百度搜索市场份额最多被瓜分，但是不会被颠覆。

百度假广告多，搜索、360也不会少，当然今日头条一样也有假广告，别指望头条没有假广告。

很好，我支持，并继续使用Google搜索。

百度证明了一件事情：13亿发展中国家的中文搜索引擎市场，只能撑起百度这样体量的公司，只能撑起假广告的商业模式。

市场不会更大了，商业模式也不会更新颖了，技术更是没什么革命性进步，百度的估值也不会再翻10倍了。

只有Google这样一家面向60亿全球用户、10亿发达国家中产阶级的公司，才能产生足够优雅的商业模式，不用在吃相很难看地大规模发布虚假广告的前提下也能大规模盈利。

搜索引擎是个极其成熟的市场，成熟到百度的20多个竞争对手们在20多年的历史长河里此起彼伏，但是最后几乎都被百度给耗死了，最后只剩下百度一家巨头了，而且百度自己也在每况愈下。

道理很简单，中文搜索总共只有13亿人的发展中国家市场，目前已经有非常成熟的搜索、广告等核心技术和商业模式，哪怕你放下吃相拼命发垃圾广告，你也只能做到百度的体量，你也不会比百度做得更好。

你问百度会不会颠覆，我只能说，颠覆百度是一个费力不讨好的事情，需要大量技术架构设备管理等各个方面的巨大投入，但是收益不会比百度多太多。在遍地都是金钱和机会，你干嘛非跟百度过不去呢……

现在最严重的问题，是互联网上的信息正变得越来越封闭，而非越来越开放。

知乎的内容在百度里没有以前那样容易搜到，因为百度掐断了知乎的搜索流量。微信生态里的内容在百度里搜不到，因为微信也没那么开放。这两个例子刚好是两种情况。第一种是搜索引擎自己封闭，第二种是其他产品对搜索引擎封闭。无论是哪一方的原因，都在让优质内容在一个个封闭的内容生态、数据生态里，形成了越来越多、越来越大的信息孤岛。

想想你现在用百度，搜到得很多内容，是不是本身就是百度的？例如百家号等等。在互联网发展的早期，如百度知道等等，主要是用来补充搜索引擎的能力，让用户更好的搜索到内容，这是一种非常聪明的做法。而现在，则被作为流量策略，目的是留住流量本身。作为全网搜索，搜索引擎想的却是做成「大内部搜索」。如此下去，人们在用百度搜索时，越来越像「在百度内搜索」。从百度变现和自身的流量策略考虑，这是基于客观现实的做法，对百度自身有利，但是长期来说，未必是好事，因为全网搜索本身的意义逐渐模糊了。

另外，还可以进一步延伸，为什么会有封闭和开放？背后的核心问题是什么？

比如对于淘宝，为什么淘宝的商品不对搜索引擎开放呢？我们可以这么理解淘宝（以及很多类似产品），淘宝是由商品服务的底层架构（例如商品如何上架、商家如何管理、购买和支付、客服等等），以及商品的检索和展示构成的。这里面有一个关键因素，是商品的排序权。如此众多的商品，到底哪个排在前面，或者说，哪个获取的流量多？这对于平台来说，是平台的权力和价值基础。平台决定信息如何被分发，这种流量分发的权力，就是平台商业化的基础之一。所以面对搜索引擎，淘宝将排序的权力掌握在自己手中。本质上，类似淘宝这样的平台，本身就是垂直搜索。

理想情况下，搜索引擎的分发应该是由内容的相关程度和优质程度决定的，但是分发权力的变现是变现的捷径，而这种变现不仅仅是现金收益上的，还包括对于流量的二次控制。例如百度将流量导给自家的产品，例如百度百家，这样增加用户在百度体系内的浏览量和停留时间，可以产生新的变现点。正因为如此，平台或者搜索引擎，都有动力用自己的分发权力来变现。当然，百度在这方面用的非常极致了。

这里还有很多内容，不进一步展开了，从结果上来说，我们所在的互联网，信息孤岛的现象正越来越显著。

头条的搜索：

1.给这个市场带来了新的竞争，让大家都有压力，也有动力来改进。头条的技术和流量都很好，能够成为一个强有力的竞争者。

2.现在做搜索都得自带内容生态了（如前面所说，本身虽然不一定是好现象），至少头条有基础。之前360搜索虽然有浏览器等的加持，搜狗搜索虽然有输入法的流量加持，但是在内容方面，头条有优势，也有动力继续完善。当然很有可能头条也是做成另一个百度（主要搜索自己的内容，顺带其他）。

3.头条广告收入今年要突破1000亿，做搜索和广告收入是相互促进的，变现的链路本身已经很明确了。很多人都知道百度的技术、竞价排名等等，却容易忽略百度庞大的销售团队和销售体系。而头条这方面本来就做的很完善。搜索本身也是「流量生意」，一边是流量进来，一边是变现，实现这样的闭环，对于字节跳动来说是轻车熟路。

4.搜索又是非常优质的流量，因为用户在搜索时需求已经被筛选过了，更为精准。信息流广告只能通过用户画像做精准投放，能够知道用户是谁，去猜测用户需要什么，而搜索广告可以更清晰的知道用户想要什么。所以你能够理解为什么有那么多医疗广告想去百度上做投放了，用户的目标特别明确，要看某某病，这个时候精准匹配只有搜索引擎能做的到，也正因为如此，诸如莆田系等等一直没有找到比搜索更好的流量渠道。作为一个高质量的精准流量入口，头条要做一点都不奇怪。

当然，我希望字节跳动的搜索，从一开始就能严格管理，对每一位普通人的健康和安全负责，互联网是个放大器，能够放大好的东西，也能够放大坏的东西。

5.整个市场因为封闭导致的结构性问题，依然会存在，而且会成为做搜索时的挑战。百度面临的问题，头条也一样会面临。如何让全网搜索变成全网搜索，是大家共同的课题。

最后，在互联网发展的今天，竞争者多一些是好事，垄断阻碍创新。

——

关于知群，我们有三个地方可以帮到大家：知群：1.面向个人的互联网职业课程；2.独角兽企业的培训和增长服务；3.知群中国增长大会

自从我发现在今日头条内搜索东西，能看到今日头条以外的网站的内容，我就知道头条要做搜索引擎。

很多人不知道在今日头条上能搜到知乎上的内容，百度百科的内容，等等。

我举个例子，在头条上搜CNC加工中心，显示结果是：

真的没有一条是不相关的垃圾信息，（这条搜索结果里）没有广告，该有的百科地图都有，但是它重要展现的结果还是内容类的网站链接。

下面是百度：

除了一条百科。下面全是广告，全是广告。

希望头条能把搜索引擎做好吧。

另外，不要心存偏见，头条已经不是当年的那个头条了，你要认识和理解新事物，看看它能不能给你带来方便甚至商机。

补充一下两点：

1.前面我强调了，用百度搜出来的全是广告，全是广告，我可是说了两次啊，你们看不见嘛？我有说打广告不对或者不好吗？ 我也没有说头条不做广告啊！ 我只是说，头条做引擎筹备很久了，至少从技术层面上看，有过实践。

2.我觉得头条对抗百度的话。不简单是搜索引擎的技术问题，还有就是生态问题，百度有文库百科地图等等生态网络，而头条现在只有视频和资讯内容，而且视频还多是碎片化的和娱乐性的。我觉得生态的建设比引擎难做多了，这个要时间积累。

那至于你怎么厌恶头条，怎么不看好它，无所谓啊，你随便说随便吐槽，我不在乎，头条更不在乎啊。

日前，字节跳动旗下微信公众号“字节跳动招聘”发布招聘消息《这里有一个打造全新搜索引擎的机会你要不要？》，官方披露了字节跳动搜索团队的信息。

其实，早在2019年3月，就有网友发现今日头条可以支持站外搜索，今日头条低调回应。而如今在公众号公开招聘，那就是字节跳动官宣要作搜索业务了。

字节跳动最初是以今日头条的信息流业务起家，后来抢先小视频，快速成长为巨头。

如今，字节跳动为何又要做非常成熟的搜索业务，字节跳动做搜索的前景又如何呢？

一、 字节跳动的穷则变

从商业模式上看，字节跳动的营收和盈利还是来自于互联网广告，分享是广告业的盘子。

过去几年，今日头条营收快速增长，以至于喊出要在2019年实现千亿营收的豪言。

然后，现实是残酷的。数据显示，2018年中国广告市场增速仅为2.9%，互联网广告拉动广告市场增长效果显著，但增速放缓。

在整体经济增长放缓的大背景下，各个厂商的广告投入必然受到限制，字节跳动面对的市场天花板就在这。

同时，中国移动互联网月度活跃设备规模也已经触顶，11.4亿的数字，已经接近中国的人口数量了。2019年二季度，中国互联网用户月度活跃设备规模单季度内下降近200万。

字节跳动的用户天花板也到了。

过去一两年，字节跳动能够快速增长，靠的不是他传统的流媒体业务，而是火爆的短视频。

数据显示，过去一年短视频行业虽然广告规模还不如搜索与信息流，但是增速是最快的。

不过，随着短视频的火爆，这块增速最快的蛋糕不再被字节跳动独享了。

短视频业务，最初的红利获得者是快手，然后字节跳动多线出击，最后抖音大获成功。

而如今，短视频业务已经遭到巨头入侵，头条系的火山小视频出现负增长，西瓜视频增长只有21.8%，只有抖音还有良好增长势头，增长率也就61.4%

而腾讯的微视，百度的好看增长率都高达200%以上。在信息流上被围剿的一幕，又出现在短视频业务之中。

从当年的信息流业务看，字节跳动起初一家独大，但是在百度、腾讯、阿里UC等企业跟进后，信息流立即就变成群雄争霸，字节跳动在用户数上还落后于百度。一家的蛋糕变成多家一起吃，字节跳动还吃不到最大的。

所以，未来字节跳动短视频的市场份额也会大幅下降。

字节跳动的天花板临近，份额又面临缩水，营收与利润增长堪忧。如果是一家已经IPO的企业，营收和利润的缩水只会带来股价下跌，不会有太大影响。但是，字节跳动还没有IPO，只是Pre-IPO。而且是对赌的Pre-IPO，如果估值达不到预计数字，字节跳动要拿出真金白银回购股份，还要支付高额利息。这就不是股价下跌的问题，而是现金流和资金链要出问题。

所以，字节跳动很着急。于是，它从2019年3月就尝试进入搜索业务，开拓新的市场。

二、 必然踢到铁板

对字节跳动这家新公司来说，它虽然发展速度很快，信息流业务和短视频业务也很成功，但是这些都是新兴业务。

在今日头条出现的时候，还没有信息流的竞争对手。在做字节跳动做短视频业务的时候，巨头也未加入，只有一个更年轻的快手。

而搜索业务完全不同，它是一个巨头早已进入，非常成熟的业务。

从市场规模看，搜索广告的市场规模，依然高于信息流和视频，是一座金矿，但是这座金矿已经开发多年了。

上一次大张旗鼓做搜索的是360，相比字节跳动，当年的360如日中天，掌握底层的入口，有数亿的用户。然而最后360搜索的份额非常小。

类似的还有神马搜索，阿里和UC是实力，资金，用户数，装机量都不用质疑，投入的资源也非常巨大。但是它们对百度的冲击很小，市场份额远不如百度。

同样，在全球市场，也是谷歌一家也占据绝大部分份额，必应即使有微软操作系统级别的加成，也无法竞争。

所以，搜索引擎市场本身就是一个独大的市场，字节跳动去做搜索，完全没有竞争力。

技术上，字节跳动差得远。靠用户基数和装机量，在搜索市场不好使。相比百度、阿里、360，字节跳动无法与之竞争。

所以，这次字节跳动必然会踢到铁板，会出现投入巨大，市场份额寥寥无几的情况。

三、 给资本画饼

搜索市场难做，字节跳动一定可以预料到。字节跳动进军成熟领域的竞争力不足，也有历史验证。

悟空问答的对手是并不强大的知乎，结果，它依然没做起来。而搜索的对手是百度、阿里、360，它怎么可能赢呢？

字节跳动又不傻，它为什么要去烧钱呢？

至此，我们可以推测，字节跳动烧钱做搜索，就不是真想做，而是要给资本画饼。

这个手法，非常类似美团上市前全做网约车，收购摩拜。

进入一个新市场，无论难度多大，前景多黯淡，都可以用新市场的市场规模给资本画饼，提高估值。

本来主业市场规模200亿，你给资本画的饼只有200亿，但是你进军一个2000亿的市场，哪怕你刚刚加入，份额只有十亿分一，你也可以给资本画2000亿的饼。

估值提上去，以后一地鸡毛再说一地鸡毛的事情。只要后来的资本能接受画饼，前期投资就可以全身而退。

所以，一个业务赚钱不赚钱不重要，能不能做起来不重要，能画出饼让资本相信最重要。

至于IPO以后，这个业务不赚钱，烧钱严重（譬如美团的摩拜和网约车），那么以后就不做了，当作包袱甩掉就可以了。

所以，字节跳动搜索业务更像一个资本画饼项目，它的寿命恐怕不会太长。

说句大家不爱听的，并不会。但是有竞争是好事。

永远不要相信在野党，执政了都一样。

为什么这么说？

分清楚两个问题:

1.头条做搜索的目的是啥？

2.为什么大家现在不满意百度搜索？

1.头条做搜索的目的

头条的野心很大，凡是互联网有的业务它都做了一遍。

首先头条的目标是上市，既然是要上市，那就需要有足够的体量和足够的业务来支撑它现有的估值。换句话说，就是要有足够的内容可以用来讲故事，毕竟光靠抖音和头条要支撑起750亿美元的估值是很困难的。

其次，头条是要赚钱。头条给今年定了营收1000亿的目标。在去年营收500亿都没能很好完成的情况下，今年直接定了1000亿的目标，目标怎么完成？当然是千方百计去抢各个巨头的蛋糕啊，那个蛋糕奶油多抢哪个。所以这也才有头条做社交，做手机，做搜索，做电商消息。既然做搜索的目的是要变现，那自然是搜索广告的投放。所以不要看现在头条的搜索似乎没广告，只是还没开始收割而已。

最后，头条需要有一个护城河一样的业务。BAT为什么叫BAT？其实这么多年来，不仅仅是因为他们的市值和营收，更是他们各自所对应的难以被颠覆的业务场景。百度的搜索和广告，腾讯的社交和游戏，阿里的电商和金融，这都是各自割据一方的业务，外人很难能够分走的蛋糕。反观头条，头条目前的业务都是的泛娱乐场景，说白了，就是可替代性很强，头条需要加深它的护城河。

2.为什么大家不满意百度的搜索

首先，广告投放过多，用户体验边界不清晰

这个问题就像广告中插播电视剧一样被诟病。百度搜索一整页中广告可能比结果都多，带来的问题便是，用户的使用体验很差。但是换个角度来看，这确实是可以理解的，因为一整个公司的员工也是要吃饭的嘛。不过这里面最大的问题还是在于怎么去把握广告投放的这个度，设置好用户体验边界，但是目前百度搜索做的很不好。

虽然谷歌依然广告很多，但是比百度做的好的地方在于，用户边界设置的很清晰。

其次，全世界中国独一份的信息孤岛。

大家往往在吐槽百度搜索中，百家号内容比重过大，搜不到更优质的内容。但是大家往往忽略了一个现实，那就是全世界中国独一份的信息孤岛现象。

放眼全世界，谷歌在世界范围内的市场比重和百度在国内的市场比重相类似。但是无论是代表电商的Amazon，还是代表社交的Facebook都没有禁止谷歌搜索到自己的内容。映射到国内就是阿里淘宝和腾讯微信，这两样中国人民离不开的东西，百度一样都搜不到。

百度做不到的，头条能做到吗？百度和腾讯的关系远远好于头条和腾讯的关系，百度一样搜不到微信的内容。阿里可能和头条关系好点，有利益关系，阿里又凭什么把自己的核心信息优势开放给头条？阿里又不是没有搜索业务。

所以，目前中国的互联网氛围来看，百度很难能被颠覆，但是搜索业务也很难能够被做好。

首先是，搜索频率的降低。得益于信息流的发展，大家往往更喜欢个性化推荐的内容。准确点来说，大家现在喜欢投喂，而不是主动搜索。这也就很大程度上会减少搜索的频率，搜索频率降低了，搜索引擎要变现，那意味着广告投放会更多。

其次是信息孤岛的问题。无论是阿里的神马搜索，腾讯的微信搜索，腾讯支持的搜狗搜索，还是抢了一杯羹的360搜索。每个都来势汹汹，但是一样没做好，因为信息孤岛的存在，每个公司的搜索内容都不完全，既然都搜索的不完全，那为什么不用相对完善的百度搜索？

假设哈，即使真的解决了信息孤岛，拼了命做成了国内第一，前期投入了那么多，变现压力一样会让它变成第二个百度，而且是有过之而无不及。

这是无解的。

大家可以尝试一下今日头条客户端的的搜索，对比百度看结果的质量，就可以判断头条的自然语言识别的技术能力，以及节操（划重点）。

这是今日头条客户端前2~3屏的搜索结果，基本都是正规来源，正规医院的解答。

这是百度前2~3屏的结果，排前面的全是民营医院广告

同理，可以尝试一下抖音的搜索，就可以判断头条图像和视频识别的能力。

今年年初的时候，各种黑字节跳动收入只达到目标下限的新闻稿件，但在这样的收入压力下，你在今日头条，抖音，西瓜的任何地方，看到过医疗，药品或者是整容的广告吗？

要比起没节操和不要脸，某度还是甩头条几条街。

利益相关：很久之前搜索引擎从业。

这么多年来，百度之外做搜索的是只有头条一家吗？不是。

其他家成功颠覆百度了吗？没有。

为什么头条说做搜索就要喊百度被颠覆呢？

因为百度在走下坡路。

老虎老了，一只青年虎在老年虎面前咆哮，这就是现在的画面。

搜索是一种互联网底层服务，本质上是信息检索，按照用户需求匹配分发。

从技术上说，头条有没有做好搜索的基本技术？那肯定无需质疑。

但百度下坡的原因是因为技术不够强吗？或者百度被诟病的原因是搜索质量不好吗？

是杂（tui）音（guang）太多了。

互联网一直有一个悖论，用户体验和变现的平衡非常难以控制。

不赚钱那是慈善，显然公司对资本市场交答卷不能单纯说是慈善事业。

如果要变现，流量变现的三大法宝是：广（tui）告（guang）、游戏和小贷。

现在很多玩家在做会员付费，但是会员这种东西，转化率、数量和用户价值和整体流量相比，差太多。

所以头条要想颠覆百度，就要颠覆互联网，特别搜索引擎的流量变现模式。

有可能么？一切都有可能。

目前来看头条没有广告，界面简洁，相关性极佳，没有垃圾信息。这不代表以后没有。

至于头条为什么会做搜索，也很简单。一切为了流量。

但互联网移动化的带来的一大负面就是信息孤岛化。

颠覆并不容易，特别是当有变现这个重头戏压轴的前提下颠覆。

拭目以待吧。

先说观点，再说为什么。

字节跳动做全网搜索是好事，也是必然。但是想颠覆百度搜索，至少十年之内是不可能的。

以百度为首的国内搜索引擎都很难用，这是大部分人的共识。百度作恶是一方面，更严重的问题是，现在的互联网开始变得越来越封闭，各家垄断一部分信息，形成一个又一个的信息孤岛。

微信的内容在百度搜不到，因为微信不允许百度对其内容进行爬取。程序员会使用 GitHub Pages 托管博客，但托管在上面的博客无法被百度搜到，也是因为百度为了利益做了不好的事，促使 GitHub 禁止爬取。在初期百度很容易搜到知乎的内容，而现在却没有之前那么容易搜到，这都是流量生意。

一方面搜索引擎有封闭的态势，另一方面各家产品也为了利益想要垄断自己的流量。这就使得现在的互联网越来越封闭，形成了一个又一个大型的信息孤岛。

字节跳动加入搜索行列，增加了队伍的竞争者，让这个队伍中的公司更有忧患意识，积极改进产品。所以我认为字节跳动做全网搜索是好事。

字节跳动各个领域都有涉猎，代表作品有今日头条，内涵段子、抖音、火山小视频，西瓜视频，快拍等等。并且字节跳动的日活和月活跃用户都非常高，有着庞大的用户基数和活跃度，以及丰富的内容，为其做全网搜索打下了坚实的基础。

做全网搜索还可以促进自身广告的收入，首先是可以通过卖广告变现，其次可以不用去百度等其他平台竞价排名。并字节跳动最擅长的就是做流量生意，做算法推荐，所以我认为字节跳动做全网搜索是必然。

但是，我们不要对字节跳动做的全网搜索抱太高期望，至少在十年内他也无法颠覆百度搜索。

做全网搜索一定是出于利益，为了稳住现有流量的基础上，能够扩大生态，提升流量。字节跳动做的全网搜索，必定是以自家产品内容为基础，顺带其他平台的内容。在搜索排名上，不会是像谷歌那样真正的全网搜索，而是对自己内容有所侧重。为的就是维护自己的利益，做流量生意。

以百度为例，2003 年百度贴吧和百度新闻问世，2005 年百度知道、百度地图发布，2006 年百度百科发布，2009 年百度文库出现，2010 年百度经验出现，2016 年百家号出现。这些产品以百度搜索为中心，相互连接，优势互补，共同组建成了百度生态圈。
你现在用百度搜索一些内容，基本在首页除了竞价排名的广告，就是百度内部产品的内容。说是全网搜索，其实就是百度的大内搜。

并且即使现在百度已经掉出了 BAT 的行列，但是瘦死的骆驼比马大，在很多网民的内心，想要搜索东西时的第一反应还是打开百度，而且很多人为了方便搜索会把浏览器主页设置成百度。可以说，百度至今依然是人们进入互联网的入口。

这也是字节跳动至少在十年内无法颠覆百度搜索的原因，一切的内容积淀都需要时间。

我是程序员客栈，领先的程序员自由工作平台。

不存在的。

反正良心都是一般黑。

字节跳动的产品在某60公司打的广告让我看都不想看到它。

想来这个搜索引擎是不可能比百度良心的。也许比百度作恶更多。

还有某60和某狐进军搜索好像快十年了吧？还是奈何不了百度，它又有什么本事？

百度的流量又不是把握在厌恶百度的人手中。那些人大多早就抛弃百度了。

百度主要的用户，上网只知道在上网，搜索引擎用的什么他们根本不会在乎。

接下来不过拼谁家更会导流量罢了。然而在这一点，我不认为百度会输。

这是博弈论范畴，搜索引擎最大的矛盾点在于，怎么解决，用户和商户的利益矛盾。用户希望搜到最有价值的，商户希望广告效益最大化，如何取得这个平衡？

以上平衡是一个博弈论的经典模型之一，如何用搜索引擎技术深度嵌入？达到短期高热启动，长期颠覆和深度创新？

提示: 把用户的期望值分布，商户的期望值分布，作为一个正向设计，不断优化，让用户和商户更具有凝聚力。

大家都在嘲笑抖音，实际上，字节跳动在博弈和心理学、推荐系统的结合上，做的比绝大部分产品好。

而百度要做到突破，缺的不是技术，而是把更高层次的人性结构融入技术。想清楚这一点，真的对百度很难吗？从某个角度上说，并不难。

所以本文以此为切入点，慢慢展开思路。其实百度如何被颠覆，和百度如何更强，是类似一个答案。(所以不要认为我这个文章只是看好字节跳动，我写的是，可能性的方法论分布)

————————-继续正题

有可能！根据我对字节跳动这家公司的理解，百度应该会有不少概率被颠覆。

（有人从市场容量上说，容量只能容纳下卖药的。但是OA市场已经这么饱和了，钉钉不也突出重围了？新闻app烂大街了，今日头条还能因为推荐算法颠覆。短视频和视频网站、app烂大街了，抖音仍然可以突出重围。 qq都已经粘性这么大了，微信仍然可以焕然一新？淘宝天猫、京东已经市场接近占满，又来一个拼多多？）

只要字节跳动能够耐住寂寞，全网搜索引擎5年内不求超预期回报(补充，就有可能在未来提高成功率)。

(为了避免被误会，认为我说5年内不求......就会在第五年颠覆，特此说明，5年足够埋下因果关系，搜狗和360，微信搜索这几个都已经埋下了可能在搜索引擎成功的种子，而不是说5年出结果)

当然，不止字节跳动，其实微信、知乎、阿里巴巴以及很多行业细分平台，早就已经瓜分了百度不少细分领域搜索市场。

这是以一个产品视角考虑问题。

1、今日头条在推荐系统上，迎合和覆盖了不少用户的兴趣和g点，该基因和特点会移植过来；

2、抖音的产品设计方面，做到了国际、国内不少用户的认可（这是用户体验的基础）；

3、字节跳动背后的巨头可以说迫不及待做成这个事，就缺字节跳动这个可以落地的执行创新机构。

4、字节跳动每时每刻都在做创新，并且大概率能够在全网搜索做更多有意义的创新，这一点可以拭目以待。

5、字节跳动短期内布局好了优质内容上下游产业链，这一点非常让人惊叹。而且按腾讯对腾讯自己的要求，套用在抖音也成立，那就是逐步更加”科技向善”，具体怎么向善，如果有人喷这一点，我再解释。

6、一流的搜索引擎必须最大化国际化，抖音短时间达到国际化，那搜索引擎呢？其中的国际化运营和产品设计等一系列的团队链不可能不能一定程度的共享，大家不要小看了国际化能力，这可是世界四分之三的人口的增长潜力和未来增长引擎，未来几十年内三倍于中国的市场，百度居然在早期就完美的错过了？华为可以国际化做的如此成功，百度曾经未必不可行，但是以我的浅薄猜测是百度创始人技术宅的可能性大一些，不愿意频繁地去突破市场？你看马云满世界奔波累的。

7、百度的推荐系统实在是太硬了，权重大部分给了商户，这就意味着，商户有钱就可以XX搜索客户？这个其实是短视KPI的结果，是否也侧面看来可能是创始人不喜于对非技术运营进行深度沟通(新闻上感觉只谈技术)？从这一点，知乎是超一流的存在，把百度做搜索引擎长期品牌塑造增长团队的事情交给知乎产品经理和核心技术团队帮百度试试？含蓄一点有时候真的会让商户和搜索用户长期上都更满意。以深度损失两头用户信誉的方式做产品，真的好吗？就拿搜索引擎创意展现方式来说，一点也不优美。百度弹出客户抽样体验调查的方式，也非常硬。

8、从责任供应商质量管控和市场培育上来说，百度供应商体系表现出来的结果是否不够文艺范？为什么要文艺？打广告当然要文艺，要创新，要典雅，要软。这已经不是 恒源祥，羊羊羊的年代了，所有用户都会跟着时代成长，小学生会打王者荣耀了，中老年人会用微信了的时代，百度还是不变？沉溺在过去的三巨头的成功之中，真的好吗？

以上8点都是基于，认真的用过今日头条、抖音、百度全部产品得出的阶段性结论。

在此做一些对比（先不考虑全网不全网，因为全不全只是时机问题，不是必然的限制）

百度 = 全网搜索引擎历史积累及先发优势+百度系产品（贴吧、文库、百度知道、百科等）；

微信搜索 = 腾讯资源平台包 + 腾讯系所有平台资源 ；

字节跳动搜索 =字节跳动平台包 + 阿里系所有平台资源；

大家有没有发现一个问题？

我们以前热爱的贴吧、文库、知道、百科，其实没有什么【壁垒/护城河】。

一个知乎，可能就等于 高质量部分文库+高质量百度知道+高质量部分百科；

所以微信做搜索，还是很有优势的，内容质量上。

微信搜索的缺点？

而字节跳动做全网搜索，的优势？

肯定是要和阿里系的各类资源深度无缝交互的。

弱势？就是要让客户认可搜索结果。

这一点还是只能通过大量的人工+算法解决。

如何判断客户是否会认可某些搜索结果？

百度是钱说话，以及一些非常非常硬性的传统的指标说话（商业模式要改，其实【主观上】很难，因为现有的模式，已经让他们躺赚，所以他们很难认可：有更好的模式又赚的更多的）

所以百度如果有一天被颠覆，一定是被互联网内的【跨界】颠覆。

腾讯系则有游戏、定向广告两大业务做支撑，所以不存在对自己的根本上动刀子的问题，但是搜索分两类，一类和钱有关，一类和钱无关。腾讯的两个主流利润引擎：游戏、定向广告，都和搜索引擎无关。

google做的比较好的一点是，value search。首先把全网最有价值的信息推荐给了客户。

这一点比较符合字节跳动的风格（把匹配用户爱好的推荐给用户，达到G点）。

所以，百度要防止被颠覆，要做减法及除法推翻算法重新来（哪个算法工程师敢推翻？如果股价上下波动一下试试？所以这个是责任链条问题，就像让腾讯在游戏里植入一些非游戏元素，比如【无缝学习系统】，腾讯一定要考虑N多年）

而字节跳动是做加法，乘法。（只要能实现让用户觉得有价值，认可的推荐搜索结果，就能逐步做大）

当然，阿里的文化是颠覆式创新，这种文化注定了，能够异军突起。（钉钉、teambition、淘宝天猫、字节跳动等）

百度，如果不刮骨疗毒，或者断臂求生，可能撑不了10年。（仅个人看法，但是从某些情感角度，用了百度这么久，百度应该去大胆创新，做一些改变，而不是天天说AI，实际上做着吃老本的事，并且说服董事会，充分沟通去创新）

还有很多想法及分析，没有展开。。。。。

从一个比较奇葩的角度来说一下吧

试问，为什么在“全网黑”百度的情况下，百度依然不知收敛？

为什么在如知乎这种“精英根据地”里，百度多年前就已经被判了死刑，但是时至今日百度依然活蹦乱跳？

为什么2019年百度首次出现亏损，但是他们依然没有减少搜索结果页面的广告位数量？

如果百度的领导层对自己的产品没有信心的话，会继续这样“作恶”么？

事实上，对于用户来说，搜索引擎只是一个搜索页面加上结果页面这么简单，但是对于搜索引擎这个产品本身，从你在搜索引擎文本框中开始输入第一个字符的时候，计算就已经开始了，这里面所涉及到的资源和技术，对于普通用户，甚至部分IT从业者来说都是想象不到的。

如果你是一名互联网老油条，或者早在10多年前就开始涉足搜索引擎优化的话，你会知道，这么多年来百度更新了多少次反作弊算法？

反作弊算法的本质是为用户提供优质内容（这一点与推广并不冲突），如果没有一定的技术积累，相信头条的搜索一旦正式上线，那么即使头条本身不想“作恶”，也会被各类垃圾信息淹没的，相信我，不要小瞧了国内的搜索引擎优化从业者。

最后说一下结论，百度可能会死，但是不会死于字节跳动的全网搜索，百度只可能死于被历史所抛弃——当搜索引擎不再成为刚需的时候，就是百度死去的那一日。不过在此之前，百度会活得很好，放心吧。

与其说字节跳动要颠覆百度，不如说百度做的越来越像今日头条了。

其实在3月份的时候，字节跳动就悄然上线搜索引擎功能，站外内容也能搜到。

最近，字节跳动发布了一条搜索引擎的招聘启事，将从0到1打造一个用户体验更加理想的通用搜索引擎，并且将是全网搜索。

一、字节跳动为什么要做全网搜索？

1、做字节跳动全线产品的搜索功能，通过搜索引擎将旗下产品很好的串联起来，例如，搜一个关键词，出现头条号、悟空问答、抖音短视频等内容；

2、做一个移动搜索引擎，参考神马搜索（UC浏览器），增加广告收入，字节跳动的广告来源还是很单一。

关于字节跳动做搜索引擎，我想说的是：

现在的搜索引擎做的越来越像资讯网站，也就是手机百度越来越像今日头条了。

左边是今日头条，右边是手机百度，简直是相同的风格，相同的配置。

今日头条：既然你百度做的这么像我了，我为什么不加一个全网搜索引擎的功能。

现在是信息爆炸时代，人们获取信息不再依赖搜索引擎，而是通过朋友圈、信息流、短视频、关注的大V推荐等。

年初的那篇刷屏文章《搜索引擎百度已死》，用百度搜到的很多都是百家号的内容，百度也开始做自己的资讯，其实百度也很无可奈何。

正如答主马力所提到的，互联网上的信息正变得越来越封闭，而非越来越开放。淘宝的商品不对搜索引擎开放，微信生态里的内容在百度里搜不到，今日头条的内容也一样。

这就是现在兴起的一个概念“私域流量池”，平台通过建立流量池，将自己的流量保护起来，让自己的用户不要流出去，流量池是很好的护城河。

打个比方，就是自己建了一个鱼塘，自己的用户在这个鱼塘中钓鱼。

私域流量池，这些流量是自己的，可以反复利用，并且免费直接触达到用户，提高用户的价值。

现在流量越来越贵，用户也越来越珍惜，很多平台都纷纷建起自己的池塘，微信公众号、头条号、抖音、微信群，就是很典型私域流量池。

而百度这公域流量平台，用户来了后，很快就又流去了，很难达到反复利用。

字节跳动做搜索引擎，就是要建立自己流量池，我的用户有搜索的需求，就应该使用我的搜索引擎，搜到的内容大多也是我平台的内容，达到充分利用现有用户价值的目的。

二、那么字节跳动宣布要做全网搜索，百度搜索会被颠覆吗？

1、先说说搜索引擎的市场份额情况

2019年上半年，在中国搜索引擎市场上， 百度的市场份额为70.14%。PC端百度总的市场份额为54.54%，移动端百度占76.94%，可以说，百度依然是搜索引擎绝大的老大哥。

总的占比：

PC端占比：

移动端占比：

数据来源：

http://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/desktop/china#monthly-201901-201906-bar

2、使用搜索引擎的人群意图

• 直接搜品牌词或公司官网，例如，通过百度搜“知乎”，然后访问官网；
• 通过搜关键词，了解相关信息，例如，搜“理财”，找理财产品等；
• 搜相关词的“长尾关键词”，例如，余额宝怎样么？
• 搜产品比较，例如华为P30和iPhone XR那个好？

3、百度搜索的优势和弊病

优势：

1）用户已形成的搜索习惯

百度身为中国最大的搜索引擎，“百度一下，你就知道”，有问题就去百度，已经成为网友约定俗成的一种观念和习惯，如果你要到网上搜个问题，首先想到的是百度。

2）相关搜索内容的建设

例如，搜一个品牌词，除了官网外，还出现与这个词相关的百度百科、贴吧、知道、文库等资讯，这些都是百度系相关的产品。

弊病：

广告太多，误导内容太多，为了赚钱没有下线，口碑太差等，这也是这几年百度被社会口诛笔伐、全民声讨的原因。

其实，现在百度的搜索环境好多了，相比过去几年，相比其他的搜索引擎。

4、今日头条做搜索引擎的优势和难点？

优势：

• 有大量的用户基础，用户粘性高，今日头条创始人张一鸣在互联网大会上称：我们已经累计有66亿的激活用户，每天每个用户使用76分钟，1.4亿活跃用户，这个数字在中国所有app当中，按人均时长来算，应该可以算前三名。
• 大量的内容基础，包括头条号内容、悟空问答、抖音短视频等，都是现在年轻人最热爱的，类似于早期的百度贴吧、百科、知道。
• 今日头条作为智能化的信息平台，根据用户的浏览习惯，来进行搜索推荐，相对更精准。
• 搜索引擎主要靠“品牌广告”和“竞价”来赚钱，百度有庞大的线下销售团队，而字节跳动作为一家广告公司，线下销售团队也较为成熟。

难点：

• 我认为第一条就是用户习惯的培养，现在已经有很多搜索引擎，为什么要使用今日头条搜索，除非搜出来的内容真的很符合用户的需求。
• 今日头条的局限性，目前只有移动端，而且只有装载了今日头条的用户才会使用。而百度，可以完美切入到各种浏览器中，就一个网页。

由于已形成的用户习惯和观念，其他搜索引擎短期内不会颠覆百度。

长期来看，颠覆百度的，不是别的搜索引擎，而是用户获取资讯的习惯，以及百度的一系列经典操作。

况且，字节跳动做搜索引擎，也不是为了颠覆百度，而是将旗下产品很好的串联起来，建立自己的流量池，充分利用用户价值。

搜索引擎的本来目的是发现信息和帮助用户解决问题，通过搜索引擎跳转到其他网站、信息越精准越好。但现在的搜索引擎成了一个信息流广告网站，内容繁杂、广告众多，只为了增加用户留存时间，从用户身上获取更多的价值。

大胆预测一下：

假如突然出来一款界面干净的移动搜索引擎，会不会让用户眼前一亮，就像前几年微信刚出来一样。

这大概是谷歌在全球搜索引擎能占90%以上的市场份额的主要原因吧。

先说答案：不会。

7月31日，我写了一篇文章，《微信没有大招？》，中心思想是：微信看上去是小修小补，但几年下来再看已是突飞猛进，其中一个例子是微信搜索已成为一个“成熟”的搜索引擎，这一点是张一鸣想要的，因为他在内部讲话说：“如果没有搜索场景的拓展和优质内容，头条的增长空间可能只剩4000万DAU。”字节跳动一定会加强搜索业务。

同一天，字节跳动发布搜索招聘需求，号称“有一个打造全新搜索引擎的机会”。这个搜索项目是字节跳动集团层面的，支持今日头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝等跳动系App，也将是一个全网通用搜索。

“字节跳动搜索能否干翻百度”引发热议。搜索商业模式清晰，距离钱近，作为中文搜索一哥，百度的挑战者不断，字节跳动和百度早已在信息流、短视频和广告联盟上开打。

字节跳动的搜索打算怎么做？

跟微信一样“由内至外”，先做自有内容搜索，再做全网搜索。

微信站外搜索跟搜狗战略合作，2014年腾讯跟搜狗战略结盟将搜索交给后者，今年两者合作协议五年期满后续约，未来五年搜狗搜索将继续作为腾讯产品默认的通用搜索工具。字节跳动则是自己做。

搜索技术万变不离其宗，骨干人才来来回回就来自那几家公司：Google、百度、Bing、搜狗和360，以及淘宝、京东、微博、美团、知乎等重视搜索功能的搜索团队，这些公司的搜索技术人才也是跳来跳去的。字节跳动同样是先挖人把基础搜索功能做好，招聘文案说已“有从Google/百度/Bing/360搜索团队的搜索技术骨干。”搜索部门“陈同学”则现身说：“搜索项目是一个野心很大并且很有挑战的项目”。

野心很大，但要一步步走，最先要补的是技术。好在搜索和推荐技术一脉相承，最底层技术都是NLP（自然语言处理），从技术层面来看，百度可以做好信息流，字节跳动可以做好搜索。

字节跳动的搜索现状如何了？

体验了一下字节跳动旗下的产品的搜索功能，抖音、西瓜都还只是站内搜索，今日头条已支持站外搜索，基础功能如热门搜索、相关搜索、默认搜索、智能纠错，都有；搜索结果相对丰富，有悟空问答、互动百科、微头条、短视频等内容的智能聚合。不过站外内容占比还很少。头条搜索一共有11个频道，比百度少一些。经过20年沉淀，百度搜索已经做得很深很细了。

字节跳动搜索有多少人在用？

字节跳动搜索现在的使用程度如何？我注意到，字节跳动搜索招聘文案中，名为“顾同学”的代表说：

“面对每秒上万次的在线请求处理，在公司丰富运维工具和系统监控数据的帮助下，我并没有感到难以入手。”

每秒上万次在线请求处理，如果是Query的话，还是很可观的，但是距离百度差距很大，2016年一篇关于百度的新闻稿说《日响应六十亿次搜索请求的百度，24小时人工审核不间断》，我算了一下，每秒大概有7万次请求，数倍于字节跳动，而且这只是三年多前的水平。说得更直接一点，字节跳动用户搜索习惯正在培养中，这就是开篇张一鸣所说的“搜索场景的拓展”。

字节跳动能否培养用户搜索习惯？

先说答案：可以培养，但很难培养全网搜索习惯。

除了百度、谷歌这样的搜索引擎公司外，有三类公司都对搜索很重视。

• 一类是通道类产品，最典型的是浏览器，PC端360、搜狗和微软做搜索都是基于浏览器，移动端UC做了神马，Android对于谷歌同样是这个价值。
• 二类是垂直平台的站内搜索，如电商、旅游等应用，最典型的是淘宝，广告大部分来自于搜索；
• 三类是内容平台或者说媒体平台，Facebook推出社交搜索Graph Search，已失败；门户做搜索，有道和雅虎已失败；新华网和人民网的盘古和即刻搜索不瘟不火。移动时代信息孤岛效应，各干各的将内容圈起来，做搜索容易一些，微信、微博、头条都在做搜索。

截至目前，一二类是最成功的。浏览器用户有浏览全网内容的习惯，只要技术做好了就可以截流，但既然是截流，就很难成为老大。第二类，不跟搜索引擎竞争，做自己的。第三类，有内容的平台，做好自己的搜索没问题，但用户习惯不是浏览全网内容，如何培养用户在平台内发现、搜索和浏览全网内容的习惯？难。

微信成立专门的搜索部门已经两年，虽然微信基于公众号和小程序构建一个足以与WEB和App抗衡的内容体系，但搜索上依然没有对百度构成影响。“搜索上百度”可能有人不同意，但“搜索上搜索引擎”的用户习惯已根深蒂固。因此，我认为字节跳动第一步会先将站内搜索做好，让海量内容可以被用户发现，就像微信正在做的事情一样。既然这样，字节跳动的搜索短期内不会跟百度正面竞争。

字节跳动与百度的竞争焦点不是搜索

字节跳动搜索不会跟百度正面竞争，但是，两者的竞争早已开始。

此前百度搜索结果出现了很多百家号内容，被一些人指责，《搜索引擎百度已死》刷屏，当时我的看法是《不做百家号,百度才是真等死》，理由如下：

“百度如果不做百家号，当各种号都有自己独立封闭的内容王国且不对百度开放后，网民能够在百度搜索到的内容就会越来越少，很多网站站长内容创业去了，很多内容平台对百度是不开放的，百度如果不做百家号这样的内容平台，才是真的等死。”

什么意思呢？我们需要的不是搜索引擎本身，而是通过搜索引擎去找到我们需要的内容，新闻、网站、答案、百科、视频、音乐都是内容。搜索是“主动”找到，信息流是“被动”推荐，本质是一样的，是对内容的分发。

2017年开年李彦宏就在内部演讲中说，百度从本质上而言最核心的还是在于做内容分发。张一鸣一直在说的则是要打造一个超级内容平台，再对内容进行智能分发。

“内容分发”是大家都在做的事情，百度会做信息流，今日头条就会做搜索。围绕“内容分发”做广告是商业模式。

搜索引擎将由“内容+技术”双引擎驱动

内容分发，如果没有内容就是无源之水无本之木，PC时代内容都会主动推给搜索，移动时代App孤岛对搜索不友好，超级App将内容圈在自己的围墙里。

怎么办？答案是构建自有内容体系。

• 百度不只是有百家号和小程序，此前建立的知道、百科、贴吧、地图、文库、经验以及生态中的爱奇艺、去哪儿携程、安居客等等一堆重要的内容节点；
• 搜狗一边做自己的内容建设强调权威内容比如医疗，一边跟知乎、腾讯结盟在结果中引入独家内容；
• 谷歌在最新财报中不只强调搜索，强调YouTube、谷歌地图、谷歌财经以及各地运营的网站，体现出搜索引擎一定是“技术+内容”双引擎驱动。
• 今日头条的内容优势主要是头条号、短视频和微头条，头部垂直领域和长尾细分领域距离百度是有差距的，这不是挖人可以解决的，需要时间。

真正的“全新搜索引擎”是什么？

字节跳动搜索的野心很大，号称要“打造全新搜索引擎”。搜索引擎行业一直都有“下一代搜索引擎”的说法，Facebook当初想基于社交网络的Graph Search搞一个下一代搜索，理念是“朋友关注的内容就是我想要的”，后来证明这个逻辑是错的；移动互联网方兴未艾，行业认为移动搜索会是“下一代搜索”，与语音、视觉、位置结合；AI兴起后，智能语音助理被寄予厚望，谷歌、亚马逊、百度和阿里都在大力做智能音箱，本质是在做智能助理。

“对话式问答”被视作是搜索引擎的未来，但要全面普及取代现在的搜索，就跟无人车取代传统汽车一样，需要很长的时间。眼下，搜索的主流形式依然是搜索框，其他是补充。字节跳动的“全新搜索引擎”会不会跳出现在的搜索形态呢？我认为不会。

相对先行者而言，字节跳动做好搜索需要补齐两点是确定的：

1、自然语言处理、语音、视觉等智能搜索技术，年底发布手机本质是要做IoT，做IoT最终会回到智能音箱、智能对话，智能内容分发上；

2、内容生态进一步完善，字节跳动在做长视频，做各种泛娱乐细分赛道，做各种中间页，但大多数内容建设还在起步阶段。当然，就算不做搜索，这些事情字节跳动也一定要做。

总结：

在可见的未来，字节跳动不会与百度在搜索上直接竞争，但两者的战事早已在搜索框外全面展开。

这里要祝贺搜索行业的小伙伴尤其是技术大拿，更多公司重视搜索显然是好事情。

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