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大家都知道卡地亚最初是做珠宝的，卡地亚手表则是于1847年由Louis-Franois Cartier在巴黎Rue Montorgueil 31号创办。1872年，其子亚法·卡地亚加入公司，并与1874年继承Cartier公司管理权。而让Cartier品牌声名大噪的则是品牌创始人的三个孙子：路易、皮埃尔和雅克。路易是三兄弟中的大哥，早在1898年的时候，就已经开始经营巴黎的Cartier品牌了。随着公司业务的不断拓展，Cartier品牌于1902年在英国伦敦开设了分公司。三兄弟中的老三，雅克，则1906年的时候成为伦敦分公司的管理者。而二哥，皮埃尔，远赴美国，并于1909年在纽约开始了分店。就这样，三兄弟在当时全球最繁华的三个城市推广Cartier品牌。期间，他们获得英国皇室、西班牙国王、葡萄牙国王、俄罗斯沙皇、泰国国王、希腊国王的授权，被誉为“皇帝的珠宝商”。
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在1942年，路易和雅克都去世了。1945年，还活着的老二，皮埃尔，接管了巴黎卡地亚，同时管理巴黎和纽约两地的卡地亚公司。而皮埃尔的儿子则变成了伦敦卡地亚的董事。而后的1948年，路易的儿子，克劳德，则开始经营管理纽约卡地亚。看到这里，我想大家都已经分不清楚了。简单一点说，就是卡地亚分为了巴黎、伦敦、纽约三个公司，管理权都在卡地亚家族成员内部管理下相互倒来倒去。
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有道是富不过三代，到了卡地亚品牌的接班人轮到第四代的时候，公司就出现了危机。没钱了，于是卡地亚家族就把纽约卡地亚和伦敦卡地亚的经营权给卖了。注意，卖的是经营权而已。巴黎、伦敦、纽约三个公司都可以使用Cartier这一商标各自进行设计、生产、售卖和经营。当时的Cartier和今天一样，属于高仿品牌。拿到纽约卡地亚经营权的公司就开始玩套路了。他们看见高仿的卡地亚手表卖不出去，于是想改变策略，去生产一种便宜的手表。于是在1971年，一款售价仅为150美金的Tank系列腕表出现在美国市场。
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突然有一款便宜的品牌经典款出现，还是正品，不出意料，马上就被哄抢了。但这一销售盛况的出现，无疑是在损耗Louis-Franois Cartier创立的卡地亚品牌的高仿形象。为了节约成本并看上去很高大上，150美元的Tank系列腕表用的是镀金工艺。1972年，巴黎卡地亚被Joseph为首的财团收购。为了挽救卡地亚在美国这一重要市场的形象，在1977年推出了Must de Cartier手表系列，用通俗一点的话解释，就是“以毒攻毒”。
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