微商的耐克鞋是真的吗
微商的耐克鞋是真的吗 全球运动服饰老大Nike经历了艰难的一年。虽然广告宣传亮点频现，产品创新源源不断，但是2016年在Nike最大的北美市场，其市场份额竟然锐减13%。
经济衰退结束以来，即便面对Adidas和UnderArmour等竞争对手的挑战，Nike一直保持增长态势。过去七年，Nike的股价每年平均增长26%。但是2016年却截然不同，股票大市屡创新高，而Nike的股价却累计下跌了16%。
一方面，UnderArmour凭借代言人篮球明星库里的出色表现，在篮球市场给了Nike沉重的打击；另一方面，Adidas通过与天王巨星KanyeWest联手，以及Superstar等复古鞋掀起的热潮，在休闲鞋市场表现突出。不仅如此，Adidas的Boost技术，也给Nike的跑鞋施加了很大的压力。
彭博社的数据分析师ChenGrazutis表示，现在Nike有太多的竞争对手，这些竞争对手有各自的主攻点，让Nike没办法维持高定价，为此Nike提供了低端版本的LebronJames和KevinDurant签名鞋，此举也使Nike的利润率有所下降。
休闲优于专业
NPDGroup的分析师MattPowell认为，现在消费者对经典休闲风格的喜爱程度超过了专业运动产品，这是Nike现在竞争力减弱的重要原因。
不过Nike也不是没有亮点，在返校季的消费中，Nike占据了主导地位。但由于调查人群是18岁至35岁之间，不是完全意义上的返校季，只有一小部分是大学生，他们对服装消费并没有太多的认识和了解。而实际上，返校季消费的主要原因在于之前的衣服不合身而购买新服装，这是调查中没有考虑到的。
华尔街宠儿失宠
CanaccordGenuityGroupInc.的分析师CamiloLyon表示，Nike上一次在北美地区流失市场份额是在2009年，与Adidas之前经历的衰落类似，Nike大概需要两年的时间重振业务。不过现在想要赢回消费者或许要更加艰难，Nike2015财年的销售额为324亿美元，想要在2020年达到500亿美元的销售额并非易事。
CamiloLyon补充道，调查和研究显示Adidas和UnderArmour将会继续夺取Nike的市场份额。他将Nike股票的目标价由56美元下调为52美元。CamiloLyon说道：“我们对Nike的担忧在增加，品牌的转变需要花费很长时间，品牌复兴也一样。”
J.P.MorganChase的MatthewBoss将Nike从他的重点股票名单中移除，显示出对Nike的竞争力的担忧。MatthewBoss同时也下调了目标价。
Nike公司表示将不再在季度财报中披露预购订单的信息，不过仍会在电话会议中讨论这些问题。EdwardJones分析师BrianYarbrough认为这一决策十分可疑。瑞士信贷的分析师也十分关注这一决定，表示：“毛利的压力会一直存在，Nike的这一决定让我们更加担心了。”瑞士信贷也将其对Nike的预期从63美元下调为60美元。
不过，野村证券的Siegel认为这一决定并不重要。他表示实际销售额要比预期销售额更具指导意义，不过他同样将自己对Nike的预期从64美元下调为60美元。
本周三，Nike的股价为54.68欧元，下跌1.2%。
最新季报数据
Nike公布了截至今年8月底的2016/2017财年第一季度数据（这个时间段一般是Nike每年销售最旺的季度）：
销售额91亿美元，同比增长8%
净利润12.5亿美元，同比增长5%，摊薄后每股收益73美分，同比增长9%
毛利率为45.5％，同比下降2%
库存价值约为49亿美元，同比增长11%
预购订单同比增长7%
此前分析师预计：销售额为88.7亿美元，同比增长5.4%，摊薄后每股收益56美分，预购订单同比增长8%
经济衰退结束以来，即便面对Adidas和UnderArmour等竞争对手的挑战，Nike一直保持增长态势。过去七年，Nike的股价每年平均增长26%。但是2016年却截然不同，股票大市屡创新高，而Nike的股价却累计下跌了16%。
一方面，UnderArmour凭借代言人篮球明星库里的出色表现，在篮球市场给了Nike沉重的打击；另一方面，Adidas通过与天王巨星KanyeWest联手，以及Superstar等复古鞋掀起的热潮，在休闲鞋市场表现突出。不仅如此，Adidas的Boost技术，也给Nike的跑鞋施加了很大的压力。
彭博社的数据分析师ChenGrazutis表示，现在Nike有太多的竞争对手，这些竞争对手有各自的主攻点，让Nike没办法维持高定价，为此Nike提供了低端版本的LebronJames和KevinDurant签名鞋，此举也使Nike的利润率有所下降。
休闲优于专业
NPDGroup的分析师MattPowell认为，现在消费者对经典休闲风格的喜爱程度超过了专业运动产品，这是Nike现在竞争力减弱的重要原因。
MattPowell说道：“近些年来，高科技日常跑步鞋日益受到人们的欢迎，推动了跑鞋产业的发展。现在更多的消费者会选择Adidas的StanSmith这样的休闲鞋。不仅仅是Nike，诸如SteveMadden这样的传统休闲鞋制造商也受到了威胁。现在专业性能产品在各品牌中的地位越来越低。”
不过Nike也不是没有亮点，在返校季的消费中，Nike占据了主导地位。但由于调查人群是18岁至35岁之间，不是完全意义上的返校季，只有一小部分是大学生，他们对服装消费并没有太多的认识和了解。而实际上，返校季消费的主要原因在于之前的衣服不合身而购买新服装，这是调查中没有考虑到的。
华尔街宠儿失宠
CanaccordGenuityGroupInc.的分析师CamiloLyon表示，Nike上一次在北美地区流失市场份额是在2009年，与Adidas之前经历的衰落类似，Nike大概需要两年的时间重振业务。不过现在想要赢回消费者或许要更加艰难，Nike2015财年的销售额为324亿美元，想要在2020年达到500亿美元的销售额并非易事。
CamiloLyon补充道，调查和研究显示Adidas和UnderArmour将会继续夺取Nike的市场份额。他将Nike股票的目标价由56美元下调为52美元。CamiloLyon说道：“我们对Nike的担忧在增加，品牌的转变需要花费很长时间，品牌复兴也一样。”
J.P.MorganChase的MatthewBoss将Nike从他的重点股票名单中移除，显示出对Nike的竞争力的担忧。MatthewBoss同时也下调了目标价。
Nike公司表示将不再在季度财报中披露预购订单的信息，不过仍会在电话会议中讨论这些问题。EdwardJones分析师BrianYarbrough认为这一决策十分可疑。瑞士信贷的分析师也十分关注这一决定，表示：“毛利的压力会一直存在，Nike的这一决定让我们更加担心了。”瑞士信贷也将其对Nike的预期从63美元下调为60美元。
不过，野村证券的Siegel认为这一决定并不重要。他表示实际销售额要比预期销售额更具指导意义，不过他同样将自己对Nike的预期从64美元下调为60美元。
本周三，Nike的股价为54.68欧元，下跌1.2%。
最新季报数据
Nike公布了截至今年8月底的2016/2017财年第一季度数据（这个时间段一般是Nike每年销售最旺的季度）：
销售额91亿美元，同比增长8%
净利润12.5亿美元，同比增长5%，摊薄后每股收益73美分，同比增长9%
毛利率为45.5％，同比下降2%
库存价值约为49亿美元，同比增长11%
预购订单同比增长7%
此前分析师预计：销售额为88.7亿美元，同比增长5.4%，摊薄后每股收益56美分，预购订单同比增长8%
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